Создание Бренда
Создание Бренда

К процессу создания бренда привлекаются разные специалисты. Это и маркетологи, работающие над его концепцией, идентичностью и позиционированием, и психологи, занимающиеся сегментированием потребителей, и дизайнеры, создающие его внешний вид, и лингвисты, участвующие в нейминге, и юристы с патентными поверенными, оценивающие перспективы его охраноспособности. Причем юридическая и патентная поддержка важна на протяжении всего процесса.

Однако в нашей практике мы часто сталкиваемся с обратной ситуацией. К патентному поверенному или к юристу обращаются уже после создания бренда и только за услугой по регистрации его словесных и изобразительных элементов в качестве товарного знака в Роспатенте. И тут оказывается, что регистрация невозможна, поскольку либо заявляемое обозначение включает в себя недопустимые или неохраноспособные элементы или состоит из них, либо оно сходно со знаками, зарегистрированными на других лиц.

И в первом и во втором случаях использовать созданный бренд, в который уже вложены немалые деньги, нельзя, поскольку без регистрации его смогут использовать безнаказанно другие лица и конкуренты, а в случае наличия сходного зарегистрированного знака его обладатель сможет взыскать суммы, сравнимые со всей прибылью, полученной под сходной маркировкой.

Наличие зарегистрированного сходного или даже тождественного знака может быть следствием несоблюдения условий конфиденциальности при создании бренда, его преждевременного открытия.

Еще одним неприятным сюрпризом может стать необходимость получения разрешения компетентных органов на использование некоторых элементов в бренде. При отсутствии такого разрешения регистрация знака в Роспатенте также становится невозможной.

Так умирает бренд на этапе создания. Его, безусловно, можно реанимировать, но такие мероприятия требуют дополнительных существенных вложений.

Отсутствие же своевременной юридической поддержки на этапе маркетинговых мероприятий, связанных с созданием бренда, может привести к последующим проблемам в его продвижении. Мы заметили, что многие маркетологи используют в своей работе зарубежные модели, которые не учитывают особенностей российского рекламного законодательства и законодательства о средствах индивидуализации предприятий, товаров и услуг.

В настоящем разделе предлагаем Вашему вниманию материалы, формирующие российские стандарты в работе над созданием бренда. Приглашаем всех заинтересованных специалистов к активной дискуссии. Не оставляем без внимания и проблемы брендов, создаваемых для зарубежных рынков. Обсуждаем особенности создания корпоративных, сервисных, товарных брендов и слоганов.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
atolye_events
16.12.2019
БРЕНД КРЕАТИВНОЙ КОМПАНИИ в XXI веке

Международный форум креативных индустрий ART-WERK 2019 – отличная возможность уловить актуальные тренды креативной индустрии не только в России, но и в других странах.

3740
Living cities
21.06.2019
Бренд есть, а владельца нет!

Интервью с экспертами Национальной инициативы «Живые города»

4560
фото Юлия Плетнёва, Генеральный директор Mittelstand Consulting
22.02.2019
Экспортная аналитика. Каждый выбирает для себя: рынок, географию, объемы

Интервью с Юлией Плетнёвой - Генеральным директором Mittelstand Consulting, компании, которая специализируется на качественной экспортной аналитике.

2960
A_Smysl
07.12.2018
Территориальный брендинг — это процесс!

Интервью с Натальей Рыбальченко, бренд-стратегом, руководителем проектов АСМЫСЛ

1 3620
27.11.2018
Визионеры.

Экономика успеха: локальные бренды, ставшие глобальными.

5080
01.10.2018
Атланты-2018 о будущем брендов.

Пост-релиз форума.

6970
08.05.2018
Памятник военной песне — территориальный бренд.

Интервью с директором Фонда поддержки социальных сфер, членом Творческого Союза художников России Александром Нестеровым.

1 5960
22.11.2017
Территории в брендах и бренды территорий.

Интервью с заместителем руководителя Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатента) Кирий Л.Л.

6 7320
11.10.2017
Атланты-2017 о брендах.

Пост-релиз форума.

1 4390
04.10.2017
В галерею «АртНаив» за брендами!

Интервью с сооснователем и управляющим партнером галереи наивного искусства «АртНаив» Еленой Гущиной.

1 4010