ЖИЗНЬ БРЕНДА
О ПОРТАЛЕ

Предлагаемый Интернет-ресурс осуществляет информационную поддержку всех, кто связан с брендами, с их созданием, защитой и использованием.

У обладателей исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания) после получения долгожданного свидетельства появляется множество проблем. Возникают вопросы по бухучету нового нематериального актива, задачи по продвижению и рекламе, на российском и зарубежном рынке, необходимость защиты от незаконного использования знака, трудности с его оценкой, заключением лицензионных договоров и договоров об отчуждении прав на знак.

Кроме того, публикуемые на портале материалы помогут предупредить создание неохраноспособных товарных знаков и знаков, которые к моменту их регистрации, становятся ненужными заявителю. Возникновение таких ситуаций связано в первом случае с ошибками при разработке и дизайне знака, а во втором с отсутствием продуманной бренд-стратегии, или понимания, что она необходима.

К решению перечисленных задач помимо юристов и патентных поверенных требуется привлечение специалистов в области дизайна, маркетинга, бухгалтерии, оценки и других консультантов. Поэтому на сайте Вашему вниманию предлагаются материалы и мнения профессионалов и экспертов из разных сфер, связанных с брендами.

Использование термина «бренд» вместо закрепленного в российском законодательстве понятия «товарный знак (знак обслуживания)» обусловлено тем, что тематика портала не ограничивается юридическими темами, связанными со средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Указанные объекты рассматриваются и как нематериальные активы, и как элементы маркетинга, учитываются их психологические и эстетические аспекты.

В этом смысле понятие «бренд» представляется более широким и подходящим, так как включает в себя не только изобразительное или словесное обозначение, индивидуализирующее товар или услугу, но и сформированное у потребителей представление о качестве товаров и услуг, маркированных брендом, а также о компании-производителе. Некоторые авторы считают, что этот термин подходит только для широко известных обозначений. А что, как не приобретение товарным знаком широкой известности, является главной целью его обладателя!

Итак, Вашему вниманию предлагается информационный ресурс, посвященный всем этапам существования бренда: созданию, защите, развитию, обороту и даже его уничтожению. Причем к уничтожению бренда могут привести необдуманные действия обладателя на любом этапе из названных.

Материалы по каждому этапу публикуются на одноименных разделах сайта. Вы найдете мнения и рекомендации самых компетентных специалистов по интересующим Вас вопросам. Подписавшись на рассылку анонсов новых статей или присоединившись к порталу в соц. сетях, и Вы будете в курсе новостей создания стандартов работы с брендом для достижения поставленных бизнес-целей.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
СВЕЖЕЕ
02.12.2024
О помощи библиотекам от личных и корпоративных брендов

Интервью с генеральным директором Российской государственной библиотеки Дудой В.В.

1580
26.11.2024
Россияне стали развивать личные бренды

Летом 2023 года самозанятые граждане Российской Федерации получили право регистрировать товарные знаки. За неполные полтора года они подали в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) почти 25 тысяч соответствующих заявок. Об это рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов.

1420
05.08.2024
Важность Создания HR-Бренда для Среднего и Малого Бизнеса в 2025 Году

Сегодня эту тему раскроет Наталья Черкес, маркетолог и со-основательница платформы HR AURA. Она поделится своим опытом и предложит эффективные стратегии для создания сильного HR-бренда.

6230
12.04.2023
Личный герб и геральдика компании. Официальное мнение

Государственный герольдмейстер Г.В. Вилинбахов любезно рассмотрел и ответил на некоторые вопросы нашей редакции о гербах

1 6880
06.04.2023
Рост числа заявок в электронном виде продолжается

В 2022 году в Роспатент более 132 000 заявок подано в электронном виде (+7%, чем годом ранее):
- более 90 000 на товарный знак,
- более 20 000 на изобретение и полезную модель,
- более 16 000 на программы для ЭВМ и базы данных.

2 6570
09.03.2023
Роль брендинга в когнитивной войне

Анонс: 11 марта 2023г. состоится форум «Медиа-Дронница»; послушаем и порассуждаем о брендинге в ходе ведения информационной и когнитивной войны.

1 9130