Каков срок «жизни» бренда, зарегистрированного в качестве товарного знака? 10 лет с момента подачи заявки на регистрацию знака, если не продлить срок действия исключительного права на него. Продление срока действия знака возможно неограниченное количество раз. Таким образом, если не забывать о продлении, исключительное право на бренд может действовать сколь угодно долго.

Однако исключительное право может быть прекращено и по другим основаниям.

Так, правовая защита знака может быть прекращена по решению суда, если он не использовался непрерывно в течение любых трех лет после его государственной регистрации. По решению федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности правовая охрана знака прекращается досрочно в случае прекращения юридического лица – правообладателя или прекращения предпринимательской деятельности индивидуального предпринимателя – правообладателя. От прав на знак можно отказаться.

Но основным способом уничтожения бренда в конкурентной борьбе становится оспаривание и признание недействительным предоставления правовой охраны товарному знаку. Основаниями для такого признания становятся нарушения требований закона к охраноспособности обозначения при его регистрации.

То есть исключительное право на бренд может прекратиться, если будет доказано, что зарегистрированный знак не обладает различительной способностью, является ложным или способным ввести потребителя в заблуждение, содержит недопустимые элементы или элементы, на использование которых требовалось согласие, является тождественным или сходным до определенной степени с ранее зарегистрированным чужим знаком или фирменным наименованием или коммерческим обозначением.

Предоставление правовой охраны товарному знаку может быть оспорено и признано недействительным, если связанные с государственной регистрацией товарного знака действия правообладателя признаны в установленном порядке злоупотреблением правом либо недобросовестной конкуренцией.

Вопросы, связанные с указанными разбирательствами, предлагаются Вашему вниманию в материалах настоящего раздела.

Бренд можно уничтожить не только указанными юридическими способами. Подрыв репутации или иное воздействие на представление потребителей о бренде могут оказаться для него смертельными. Как противостоять таким ситуациям, обсуждаем в настоящем разделе.