Использование бренда
Использование бренда

Итак, бренд создан и зарегистрирован. Теперь к товарному или сервисному бренду можем добавить латинскую R в окружности, которую до регистрации нельзя использовать под страхом уголовной ответственности! Принимаем его в качестве нематериального актива к бухгалтерскому учету. И, наконец, можем его использовать для индивидуализации юридического лица, или товаров, или услуг.

Но создана и защищена только внешняя составляющая бренда, словесный, изобразительный элементы или их комбинация. Внутренняя составляющая бренда – это сформированные у потребителей или контрагентов представления о товарах или услугах, маркированных товарным или сервисным брендом соответственно, а также о компании в случае корпоративного бренда. Создание этих ассоциаций и управление ими является задачей, возникающей на этапе использования бренда.

Представления о товарном или сервисном бренде у потребителей могут формироваться как из личного опыта, в момент потребления маркированных товаров или услуг, так и из других источников информации, например рекламы. Поэтому перед владельцами товарных и сервисных брендов стоят две основные задачи. Это, во-первых, постоянное информирование потребителя с использованием бренда о товарах и услугах и их свойствах, а во-вторых, поддержание качества и других заявленных свойств товаров и услуг, маркированных брендом.

В случае с корпоративным брендом особое значение приобретают информирование о компании, работа над ее имиджем, над защитой репутации, использование фирменного стиля, стандартов взаимодействия с контрагентами, понимание того, что каждый работник является носителем бренда.

В материалах настоящего раздела мы рассматриваем вопросы, возникающие в процессе информирования потребителей или контрагентов о товарах, услугах или о компании. Представляем Вашему вниманию мнения юристов и маркетологов о проблемах, связанных с рекламой и ее разновидностями, спонсорством, продакт плейсментом, выбором лица фирмы, слогана и иными видами продвижения бренда в Интернете, включая социальные сети, на телевидении, в печатных изданиях и на других площадках. Обсуждаем особенности рекламы некоторых товаров и возможности использования в рекламе некоторых образов и объектов.

Не оставляем без внимания и иные проблемы связанные с использованием бренда: бухгалтерский учет, ребрендинг, лайн-бренд, бренд с расширением.



Артём Ушаков Kokoc Group выступает на PR B2B 2018
16.01.2019
Kokoc: от группы компаний к отраслевой платформе

Интервью с Артёмом Ушаковым, старший партнер Kokoc Clan (Kokoc Group)

3610
48277633_2081586558545835_497564062796742656_o
12.12.2018
B2B: люди покупают у людей

Формат кейс-конференции предоставляет спикерам большую свободу выбора тем и форматов выступлений, а слушателям - возможность за короткий срок прожить чужой опыт и сложить собственную картину мира, при удачном подборе спикеров, разумеется!

4180
27.11.2018
Программа конференции «PR в секторе B2B».

Лучшие кейсы B2B-брендов 2018 года

2930
27.11.2018
Визионеры.

Экономика успеха: локальные бренды, ставшие глобальными.

4130
05.10.2018
Не регулировать нельзя зарегулировать (расставляя запятые).

3 октября 2018 состоялась ежегодная профессиональная бизнес-конференция «День бренда», посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.

4350
03.12.2017
Как узаконить блокчейн в России?

На конференции Роспатента подготовят экспертные рекомендации для органов исполнительной и законодательной власти со списком первоочередных мер по правовому регулированию и использованию технологии блокчейн в России.

9560
19.09.2017
«Лаборатория Касперского» против Microsoft Corporation: дело о недобросовестной конкуренции

По заявлению АО «Лаборатория Касперского» Комиссия ФАС рассмотрела дело, возбужденное по признакам нарушения Microsoft Corporation закона «О защите конкуренции».

5250
17.08.2017
XXI международная конференция Роспатента.

Регистрация открыта.

1 0720
28.06.2017
Спонсорство: на что готовы организаторы мероприятий?

Интервью с одним из организаторов серии забегов в городе Королеве "Космический марафон" Даниилом Шипиловым.

1 1920
23.09.2016
Благотворительность и бренды

Интервью Арины Габа, директора по фандрайзингу Фонда "Подари жизнь".

2 0900