Использование бренда
Использование бренда

Итак, бренд создан и зарегистрирован. Теперь к товарному или сервисному бренду можем добавить латинскую R в окружности, которую до регистрации нельзя использовать под страхом уголовной ответственности! Принимаем его в качестве нематериального актива к бухгалтерскому учету. И, наконец, можем его использовать для индивидуализации юридического лица, или товаров, или услуг.

Но создана и защищена только внешняя составляющая бренда, словесный, изобразительный элементы или их комбинация. Внутренняя составляющая бренда – это сформированные у потребителей или контрагентов представления о товарах или услугах, маркированных товарным или сервисным брендом соответственно, а также о компании в случае корпоративного бренда. Создание этих ассоциаций и управление ими является задачей, возникающей на этапе использования бренда.

Представления о товарном или сервисном бренде у потребителей могут формироваться как из личного опыта, в момент потребления маркированных товаров или услуг, так и из других источников информации, например рекламы. Поэтому перед владельцами товарных и сервисных брендов стоят две основные задачи. Это, во-первых, постоянное информирование потребителя с использованием бренда о товарах и услугах и их свойствах, а во-вторых, поддержание качества и других заявленных свойств товаров и услуг, маркированных брендом.

В случае с корпоративным брендом особое значение приобретают информирование о компании, работа над ее имиджем, над защитой репутации, использование фирменного стиля, стандартов взаимодействия с контрагентами, понимание того, что каждый работник является носителем бренда.

В материалах настоящего раздела мы рассматриваем вопросы, возникающие в процессе информирования потребителей или контрагентов о товарах, услугах или о компании. Представляем Вашему вниманию мнения юристов и маркетологов о проблемах, связанных с рекламой и ее разновидностями, спонсорством, продакт плейсментом, выбором лица фирмы, слогана и иными видами продвижения бренда в Интернете, включая социальные сети, на телевидении, в печатных изданиях и на других площадках. Обсуждаем особенности рекламы некоторых товаров и возможности использования в рекламе некоторых образов и объектов.

Не оставляем без внимания и иные проблемы связанные с использованием бренда: бухгалтерский учет, ребрендинг, лайн-бренд, бренд с расширением.



Артём Ушаков Kokoc Group выступает на PR B2B 2018
16.01.2019
Kokoc: от группы компаний к отраслевой платформе

Интервью с Артёмом Ушаковым, старший партнер Kokoc Clan (Kokoc Group)

1870
48277633_2081586558545835_497564062796742656_o
12.12.2018
B2B: люди покупают у людей

Формат кейс-конференции предоставляет спикерам большую свободу выбора тем и форматов выступлений, а слушателям - возможность за короткий срок прожить чужой опыт и сложить собственную картину мира, при удачном подборе спикеров, разумеется!

3070
27.11.2018
Программа конференции «PR в секторе B2B».

Лучшие кейсы B2B-брендов 2018 года

1890
27.11.2018
Визионеры.

Экономика успеха: локальные бренды, ставшие глобальными.

2830
05.10.2018
Не регулировать нельзя зарегулировать (расставляя запятые).

3 октября 2018 состоялась ежегодная профессиональная бизнес-конференция «День бренда», посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.

3160
03.12.2017
Как узаконить блокчейн в России?

На конференции Роспатента подготовят экспертные рекомендации для органов исполнительной и законодательной власти со списком первоочередных мер по правовому регулированию и использованию технологии блокчейн в России.

7700
19.09.2017
«Лаборатория Касперского» против Microsoft Corporation: дело о недобросовестной конкуренции

По заявлению АО «Лаборатория Касперского» Комиссия ФАС рассмотрела дело, возбужденное по признакам нарушения Microsoft Corporation закона «О защите конкуренции».

4610
17.08.2017
XXI международная конференция Роспатента.

Регистрация открыта.

9330
28.06.2017
Спонсорство: на что готовы организаторы мероприятий?

Интервью с одним из организаторов серии забегов в городе Королеве "Космический марафон" Даниилом Шипиловым.

1 0040
23.09.2016
Благотворительность и бренды

Интервью Арины Габа, директора по фандрайзингу Фонда "Подари жизнь".

1 8040