Использование бренда
Использование бренда

Итак, бренд создан и зарегистрирован. Теперь к товарному или сервисному бренду можем добавить латинскую R в окружности, которую до регистрации нельзя использовать под страхом уголовной ответственности! Принимаем его в качестве нематериального актива к бухгалтерскому учету. И, наконец, можем его использовать для индивидуализации юридического лица, или товаров, или услуг.

Но создана и защищена только внешняя составляющая бренда, словесный, изобразительный элементы или их комбинация. Внутренняя составляющая бренда – это сформированные у потребителей или контрагентов представления о товарах или услугах, маркированных товарным или сервисным брендом соответственно, а также о компании в случае корпоративного бренда. Создание этих ассоциаций и управление ими является задачей, возникающей на этапе использования бренда.

Представления о товарном или сервисном бренде у потребителей могут формироваться как из личного опыта, в момент потребления маркированных товаров или услуг, так и из других источников информации, например рекламы. Поэтому перед владельцами товарных и сервисных брендов стоят две основные задачи. Это, во-первых, постоянное информирование потребителя с использованием бренда о товарах и услугах и их свойствах, а во-вторых, поддержание качества и других заявленных свойств товаров и услуг, маркированных брендом.

В случае с корпоративным брендом особое значение приобретают информирование о компании, работа над ее имиджем, над защитой репутации, использование фирменного стиля, стандартов взаимодействия с контрагентами, понимание того, что каждый работник является носителем бренда.

В материалах настоящего раздела мы рассматриваем вопросы, возникающие в процессе информирования потребителей или контрагентов о товарах, услугах или о компании. Представляем Вашему вниманию мнения юристов и маркетологов о проблемах, связанных с рекламой и ее разновидностями, спонсорством, продакт плейсментом, выбором лица фирмы, слогана и иными видами продвижения бренда в Интернете, включая социальные сети, на телевидении, в печатных изданиях и на других площадках. Обсуждаем особенности рекламы некоторых товаров и возможности использования в рекламе некоторых образов и объектов.

Не оставляем без внимания и иные проблемы связанные с использованием бренда: бухгалтерский учет, ребрендинг, лайн-бренд, бренд с расширением.



мирамистин_лого
27.04.2020
Товарный знак «МИРАМИСТИН» признан общеизвестным

Роспатент удовлетворил заявление о признании товарного знака «МИРАМИСТИН» общеизвестным на территории Российской Федерации с 01.08.2018 на имя фирмы Мегаинфарм ГмбХ (Австрия) в отношении товаров 05 класса МКТУ «лекарственные средства, а именно антисептики».

3850
world_IP_day_logo
17.04.2020
IP + инновации для «зеленого» будущего

Ежегодно 26 апреля ВОИС отмечает Международный день интеллектуальной собственности и способствует развитию инноваций и творчества.

3590
logo_Rule_of_corona_Forum
14.04.2020
Как сохранить свой бренд в условиях пандемии коронавируса?

По итогам Петербургского Международного Юридического Форума 2020.

4760
Артём Ушаков Kokoc Group выступает на PR B2B 2018
16.01.2019
Kokoc: от группы компаний к отраслевой платформе

Интервью с Артёмом Ушаковым, старший партнер Kokoc Clan (Kokoc Group)

9680
48277633_2081586558545835_497564062796742656_o
12.12.2018
B2B: люди покупают у людей

Формат кейс-конференции предоставляет спикерам большую свободу выбора тем и форматов выступлений, а слушателям - возможность за короткий срок прожить чужой опыт и сложить собственную картину мира, при удачном подборе спикеров, разумеется!

1 0250
27.11.2018
Программа конференции «PR в секторе B2B».

Лучшие кейсы B2B-брендов 2018 года

4990
27.11.2018
Визионеры.

Экономика успеха: локальные бренды, ставшие глобальными.

6430
05.10.2018
Не регулировать нельзя зарегулировать (расставляя запятые).

3 октября 2018 состоялась ежегодная профессиональная бизнес-конференция «День бренда», посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.

6500
03.12.2017
Как узаконить блокчейн в России?

На конференции Роспатента подготовят экспертные рекомендации для органов исполнительной и законодательной власти со списком первоочередных мер по правовому регулированию и использованию технологии блокчейн в России.

1 1600
19.09.2017
«Лаборатория Касперского» против Microsoft Corporation: дело о недобросовестной конкуренции

По заявлению АО «Лаборатория Касперского» Комиссия ФАС рассмотрела дело, возбужденное по признакам нарушения Microsoft Corporation закона «О защите конкуренции».

7920