ЖИЗНЬ БРЕНДА
О ПОРТАЛЕ

Предлагаемый Интернет-ресурс осуществляет информационную поддержку всех, кто связан с брендами, с их созданием, защитой и использованием.

У обладателей исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания) после получения долгожданного свидетельства появляется множество проблем. Возникают вопросы по бухучету нового нематериального актива, задачи по продвижению и рекламе, на российском и зарубежном рынке, необходимость защиты от незаконного использования знака, трудности с его оценкой, заключением лицензионных договоров и договоров об отчуждении прав на знак.

Кроме того, публикуемые на портале материалы помогут предупредить создание неохраноспособных товарных знаков и знаков, которые к моменту их регистрации, становятся ненужными заявителю. Возникновение таких ситуаций связано в первом случае с ошибками при разработке и дизайне знака, а во втором с отсутствием продуманной бренд-стратегии, или понимания, что она необходима.

К решению перечисленных задач помимо юристов и патентных поверенных требуется привлечение специалистов в области дизайна, маркетинга, бухгалтерии, оценки и других консультантов. Поэтому на сайте Вашему вниманию предлагаются материалы и мнения профессионалов и экспертов из разных сфер, связанных с брендами.

Использование термина «бренд» вместо закрепленного в российском законодательстве понятия «товарный знак (знак обслуживания)» обусловлено тем, что тематика портала не ограничивается юридическими темами, связанными со средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Указанные объекты рассматриваются и как нематериальные активы, и как элементы маркетинга, учитываются их психологические и эстетические аспекты.

В этом смысле понятие «бренд» представляется более широким и подходящим, так как включает в себя не только изобразительное или словесное обозначение, индивидуализирующее товар или услугу, но и сформированное у потребителей представление о качестве товаров и услуг, маркированных брендом, а также о компании-производителе. Некоторые авторы считают, что этот термин подходит только для широко известных обозначений. А что, как не приобретение товарным знаком широкой известности, является главной целью его обладателя!

Итак, Вашему вниманию предлагается информационный ресурс, посвященный всем этапам существования бренда: созданию, защите, развитию, обороту и даже его уничтожению. Причем к уничтожению бренда могут привести необдуманные действия обладателя на любом этапе из названных.

Материалы по каждому этапу публикуются на одноименных разделах сайта. Вы найдете мнения и рекомендации самых компетентных специалистов по интересующим Вас вопросам. Подписавшись на рассылку анонсов новых статей или присоединившись к порталу в соц. сетях, и Вы будете в курсе новостей создания стандартов работы с брендом для достижения поставленных бизнес-целей.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
СВЕЖЕЕ
22.11.2016
Комбинированный товарный знак «Победа вкуса» признан общеизвестным

ООО «Кондитерская фабрика «ПОБЕДА» обратилась в Роспатент с заявлением о признании товарного знака «Победа вкуса» общеизвестным в РФ.

540
01.11.2016
Отсутствие различительной способности доказано через 8 лет после регистрации.

Заявитель доказал отсутствие различительной способности обозначения «СЕРЕБРЯНАЯ АКВА-ДОН», хотя товарный знак был зарегистрирован 8 лет назад.

800
18.10.2016
Борьба за «жизнь»: товарный знак «Жизнь» и наименование «Однако, жизнь!» не смешиваются

Арбитражный суд не усмотрел угрозы смешения товарного знака «Жизнь» и наименования СМИ «Однако, жизнь!»

1140
12.10.2016
Юридические аспекты создания и защиты бренда

Наш мастер-класс

1700
04.10.2016
СОВЕТЫ ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИ И ФРАНЧАЙЗЕРОВ

Интервью с Екатериной Сойак, генеральным директором EMTG, организатором выставки франшиз BUYBRAND Expo, членом совета директоров Российской ассоциации франчайзинга.

6020
27.09.2016
Решение Арбитражного суда по делу «Лёвушка против Африки» (битва экспертиз продолжается)

Арбитражный суд г. Москвы отказал в удовлетворении заявления АО «Би-энд-Би» о признании незаконными решения и предписания ФАС России.

1760