ЖИЗНЬ БРЕНДА
О ПОРТАЛЕ

Предлагаемый Интернет-ресурс осуществляет информационную поддержку всех, кто связан с брендами, с их созданием, защитой и использованием.

У обладателей исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания) после получения долгожданного свидетельства появляется множество проблем. Возникают вопросы по бухучету нового нематериального актива, задачи по продвижению и рекламе, на российском и зарубежном рынке, необходимость защиты от незаконного использования знака, трудности с его оценкой, заключением лицензионных договоров и договоров об отчуждении прав на знак.

Кроме того, публикуемые на портале материалы помогут предупредить создание неохраноспособных товарных знаков и знаков, которые к моменту их регистрации, становятся ненужными заявителю. Возникновение таких ситуаций связано в первом случае с ошибками при разработке и дизайне знака, а во втором с отсутствием продуманной бренд-стратегии, или понимания, что она необходима.

К решению перечисленных задач помимо юристов и патентных поверенных требуется привлечение специалистов в области дизайна, маркетинга, бухгалтерии, оценки и других консультантов. Поэтому на сайте Вашему вниманию предлагаются материалы и мнения профессионалов и экспертов из разных сфер, связанных с брендами.

Использование термина «бренд» вместо закрепленного в российском законодательстве понятия «товарный знак (знак обслуживания)» обусловлено тем, что тематика портала не ограничивается юридическими темами, связанными со средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Указанные объекты рассматриваются и как нематериальные активы, и как элементы маркетинга, учитываются их психологические и эстетические аспекты.

В этом смысле понятие «бренд» представляется более широким и подходящим, так как включает в себя не только изобразительное или словесное обозначение, индивидуализирующее товар или услугу, но и сформированное у потребителей представление о качестве товаров и услуг, маркированных брендом, а также о компании-производителе. Некоторые авторы считают, что этот термин подходит только для широко известных обозначений. А что, как не приобретение товарным знаком широкой известности, является главной целью его обладателя!

Итак, Вашему вниманию предлагается информационный ресурс, посвященный всем этапам существования бренда: созданию, защите, развитию, обороту и даже его уничтожению. Причем к уничтожению бренда могут привести необдуманные действия обладателя на любом этапе из названных.

Материалы по каждому этапу публикуются на одноименных разделах сайта. Вы найдете мнения и рекомендации самых компетентных специалистов по интересующим Вас вопросам. Подписавшись на рассылку анонсов новых статей или присоединившись к порталу в соц. сетях, и Вы будете в курсе новостей создания стандартов работы с брендом для достижения поставленных бизнес-целей.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
СВЕЖЕЕ
17.01.2017
Товарный знак «ЛЕЗГИНКА» признан общеизвестным в России с 2000 года.

Представители ФГУП «Кизлярский коньячный завод» обратились в Роспатент с заявлением о признании обозначения «ЛЕЗГИНКА» общеизвестным товарным знаком в отношении товаров 33 класса МКТУ «бренди».

390
10.01.2017
«Однако, жизнь!»: социологического заключения достаточно

Двадцатый арбитражный апелляционный суд оставил в силе решение Арбитражного суда Смоленской области по делу об угрозе смешения товарного знака «Жизнь» и наименования СМИ «Однако, жизнь!»

470
29.12.2016
Российский винный бренд

Интервью с виноделом Игорем Губиным.

1850
27.12.2016
Мороженое «МОНАРХ»: апелляционная инстанция подтвердила факт недобросовестной конкуренции

Двенадцатый арбитражный апелляционный суд рассмотрел апелляционную жалобу ООО «Саратов-Холод Плюс» на решение арбитражного суда Саратовской области, оставившего в силе решение ФАС.

570
20.12.2016
«Регидрон»: Президиум СИП оставил в силе решение первой инстанции.

Кассация СИП сохранила в силе решение о лишении правовой охраны товарного знака «Тригидрон», сходного до степени смешения с обозначением «Регидрон».

600
19.12.2016
Образец импортозамещающего бренда

Интервью с фермером-сыроваром Олегом Сиротой.

1470