ЖИЗНЬ БРЕНДА
О ПОРТАЛЕ

Предлагаемый Интернет-ресурс осуществляет информационную поддержку всех, кто связан с брендами, с их созданием, защитой и использованием.

У обладателей исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания) после получения долгожданного свидетельства появляется множество проблем. Возникают вопросы по бухучету нового нематериального актива, задачи по продвижению и рекламе, на российском и зарубежном рынке, необходимость защиты от незаконного использования знака, трудности с его оценкой, заключением лицензионных договоров и договоров об отчуждении прав на знак.

Кроме того, публикуемые на портале материалы помогут предупредить создание неохраноспособных товарных знаков и знаков, которые к моменту их регистрации, становятся ненужными заявителю. Возникновение таких ситуаций связано в первом случае с ошибками при разработке и дизайне знака, а во втором с отсутствием продуманной бренд-стратегии, или понимания, что она необходима.

К решению перечисленных задач помимо юристов и патентных поверенных требуется привлечение специалистов в области дизайна, маркетинга, бухгалтерии, оценки и других консультантов. Поэтому на сайте Вашему вниманию предлагаются материалы и мнения профессионалов и экспертов из разных сфер, связанных с брендами.

Использование термина «бренд» вместо закрепленного в российском законодательстве понятия «товарный знак (знак обслуживания)» обусловлено тем, что тематика портала не ограничивается юридическими темами, связанными со средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Указанные объекты рассматриваются и как нематериальные активы, и как элементы маркетинга, учитываются их психологические и эстетические аспекты.

В этом смысле понятие «бренд» представляется более широким и подходящим, так как включает в себя не только изобразительное или словесное обозначение, индивидуализирующее товар или услугу, но и сформированное у потребителей представление о качестве товаров и услуг, маркированных брендом, а также о компании-производителе. Некоторые авторы считают, что этот термин подходит только для широко известных обозначений. А что, как не приобретение товарным знаком широкой известности, является главной целью его обладателя!

Итак, Вашему вниманию предлагается информационный ресурс, посвященный всем этапам существования бренда: созданию, защите, развитию, обороту и даже его уничтожению. Причем к уничтожению бренда могут привести необдуманные действия обладателя на любом этапе из названных.

Материалы по каждому этапу публикуются на одноименных разделах сайта. Вы найдете мнения и рекомендации самых компетентных специалистов по интересующим Вас вопросам. Подписавшись на рассылку анонсов новых статей или присоединившись к порталу в соц. сетях, и Вы будете в курсе новостей создания стандартов работы с брендом для достижения поставленных бизнес-целей.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
СВЕЖЕЕ
24.04.2019
Территориальные бренды

Культурные, исторические, климатические, этнические особенности российских территорий могут стать инструментом их социально-экономического развития при условии адекватной правовой регламентации и выстраивания отношений органов публичной власти с товаропроизводителями местной продукции.

890
27.03.2019
Ярчайшие тезисы Круглого стола «Бренды территорий…»

Самые яркие тезисы и слайды участников Круглого стола "Бренды территорий; передача прав пользования. Лучшие практики" (15 марта 2019г.) мы собрали в этом материале на одной странице.

2870
20.03.2019
О бедном конь’яке замолвите слово… или станет ли «Астраханский верблюд» всемирно узнаваемым брендом?

"Бренды территорий; передача прав пользования. Лучшие практики". 15 марта 2019 на площадке “Точка кипения. Москва” Агентства стратегических инициатив прошел первый Круглый стол, организованный нашим изданием.

1030
26.02.2019
Нужен ли бренду территории «независимый» оператор?

Интервью с Сергеем Крячковым - Генеральным директором Культурно-просветительского центра «Ново-Иерусалимский» - о брендах и возможностях, которые они предоставляют владельцу, оператору и территории

2180
22.02.2019
Экспортная аналитика. Каждый выбирает для себя: рынок, географию, объемы

Интервью с Юлией Плетнёвой - Генеральным директором Mittelstand Consulting, компании, которая специализируется на качественной экспортной аналитике.

1310
19.02.2019
II Международная конференция «Цифровая трансформация: Фокус на IP»

Ключевое событие Дней интеллектуальной собственности в России и мире пройдет 23-24 апреля 2019 года в конгресс-центре Технополиса «Москва».

2060