ЖИЗНЬ БРЕНДА
О ПОРТАЛЕ

Предлагаемый Интернет-ресурс осуществляет информационную поддержку всех, кто связан с брендами, с их созданием, защитой и использованием.

У обладателей исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания) после получения долгожданного свидетельства появляется множество проблем. Возникают вопросы по бухучету нового нематериального актива, задачи по продвижению и рекламе, на российском и зарубежном рынке, необходимость защиты от незаконного использования знака, трудности с его оценкой, заключением лицензионных договоров и договоров об отчуждении прав на знак.

Кроме того, публикуемые на портале материалы помогут предупредить создание неохраноспособных товарных знаков и знаков, которые к моменту их регистрации, становятся ненужными заявителю. Возникновение таких ситуаций связано в первом случае с ошибками при разработке и дизайне знака, а во втором с отсутствием продуманной бренд-стратегии, или понимания, что она необходима.

К решению перечисленных задач помимо юристов и патентных поверенных требуется привлечение специалистов в области дизайна, маркетинга, бухгалтерии, оценки и других консультантов. Поэтому на сайте Вашему вниманию предлагаются материалы и мнения профессионалов и экспертов из разных сфер, связанных с брендами.

Использование термина «бренд» вместо закрепленного в российском законодательстве понятия «товарный знак (знак обслуживания)» обусловлено тем, что тематика портала не ограничивается юридическими темами, связанными со средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг. Указанные объекты рассматриваются и как нематериальные активы, и как элементы маркетинга, учитываются их психологические и эстетические аспекты.

В этом смысле понятие «бренд» представляется более широким и подходящим, так как включает в себя не только изобразительное или словесное обозначение, индивидуализирующее товар или услугу, но и сформированное у потребителей представление о качестве товаров и услуг, маркированных брендом, а также о компании-производителе. Некоторые авторы считают, что этот термин подходит только для широко известных обозначений. А что, как не приобретение товарным знаком широкой известности, является главной целью его обладателя!

Итак, Вашему вниманию предлагается информационный ресурс, посвященный всем этапам существования бренда: созданию, защите, развитию, обороту и даже его уничтожению. Причем к уничтожению бренда могут привести необдуманные действия обладателя на любом этапе из названных.

Материалы по каждому этапу публикуются на одноименных разделах сайта. Вы найдете мнения и рекомендации самых компетентных специалистов по интересующим Вас вопросам. Подписавшись на рассылку анонсов новых статей или присоединившись к порталу в соц. сетях, и Вы будете в курсе новостей создания стандартов работы с брендом для достижения поставленных бизнес-целей.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
СВЕЖЕЕ
27.09.2016
Решение Арбитражного суда по делу «Лёвушка против Африки» (битва экспертиз продолжается)

Арбитражный суд г. Москвы отказал в удовлетворении заявления АО «Би-энд-Би» о признании незаконными решения и предписания ФАС России.

540
26.09.2016
Международная выставка франшиз BUYBRAND Expo

в Экспоцентре на Красной Пресне

760
26.09.2016
ПРОГРАММА ВЫСТАВКИ BUYBRAND Expo и ФОРУМА «ФРАНЧАЙЗИНГ В РОССИИ»

28-30 сентября 2016 года

860
23.09.2016
Благотворительность и бренды

Интервью Арины Габа, директора по фандрайзингу Фонда "Подари жизнь".

3610
19.09.2016
Бренд стартапа в развитии. Часть 3: выход на глобальные рынки.

Интервью с Людмилой Голубковой, соучредителем и управляющим партнером венчурного фонда "Starta Capital".

2640
15.09.2016
Умное зеркало и вживляемые микрочипы

Чем удивит выставка «Интернет вещей»?

820