Рука не поднимается написать, что такие бренды были «разработаны» – они родились, росли и развивались…  Более того, такие бренды живут и продолжают развиваться, во-первых, благодаря людям которые каждый день взращивают виноград, делают сыр и ветчину, принимают туристов, а, во-вторых, компаниям и инвесторам, которые вкладывают ресурсы, разрабатывают бренд-стратегии, выводят товары на международные рынки.  Подчеркну, что речь идёт о десятках и сотнях производителей в каждом таком регионе, которые вместе работают, инвестируют и несут риски(!)

Итак, мы столкнулись с довольно серьёзной темой “территориальных брендов”, которая объединяет “зоны интересов” местных администраций, маркетологов и юристов, локальные бизнес-сообщества, крупных инвесторов и жителей. Полагаю, что для первого мероприятия по данной теме мы отработали довольно не плохо, очертив круг рассматриваемых тематик, проблематику и вопросы территориального брендинга в практических аспектах, и постаравшись услышать друг друга, а не сравнивать синее с горьким.

Практически все участники Круглого стола сошлись во мнении, что “воля” первых лиц государства по защите территориальных брендов проявлена – защищать можно и нужно, инструментов достаточно, а в ближайшее время появится ещё один “географическое указание”. Вопрос за бизнесом и муниципалитетами…

Нужно признать, что администрации активно регистрируют бренды своих территорий, как известные, например, – «астраханский арбуз», так и локальные – «астраханский верблюд». Какие из брендов станут общемировыми – отдельный большой вопрос!

В ближайшее время мы подготовим материалы выступлений участников, выводы Круглого стола 15.03.19, а также планы дальнейшей работы над проблематикой.

Будем благодарны за Ваши предложения и дополнения!

После того как общество «Газпром нефть» приобрело контрольный пакет акций «Сибнефти», последнее сменило название на «Газпром нефть». Однако был высок риск появления заправок, дизайн которых был бы схож с тем, которым некогда пользовался бренд «Сибнефть». Вероятнее всего чтобы исключить имитацию стиля и новые судебные разбирательства, общество «Газпром нефть» подало заявление о регистрации «Сибнефть» в качестве товарного знака. Стоит отметить, что с момента переименования в 2006 году обозначение могло потерять различительную способность в том числе в результате копирования, неактивного использования, а так же возможной описательности. Эти  факторы могли стать источником трудностей при регистрации.

Заявитель представил достаточный пакет доказательств, доказывающих наличие различительной способности. Роспатент удовлетворил заявления «Газпром нефть» и зарегистрировал словесные и комбинированные товарные знаки (№567791, № 567793, №567790, №567789).

Различительная способность.

Другие новости.

Доводы возражения сводятся к тому, что обозначение «ЭЛИКСИР АЛТАЙСКИЙ» используется заявителем в качестве названия лекарственного средства с 2000 года. То, что оно приобрело различительную способность в результате длительного использования в качестве средства индивидуализации эликсиров и ассоциируется у потребителя с продукцией ЗАО «Фармацевтическое предприятие «Мелиген», доказывают результаты социологического исследования, подготовленного Лабораторией социологической экспертизы Института социологии РАН.

Также заявителем были представлены сведения, обосновывающие правомерность использования географического наименования «АЛТАЙСКИЙ» для товаров, которые производит ЗАО «Фармацевтическое предприятие «Мелиген», расположенное в Ленинградской области. Так, все ингредиенты для изготовления эликсира (родиола розовая, ромашки цветки, березовые почки, брусника лист и т.д.) заказываются им в Алтайском крае у местных производителей, о чем свидетельствуют, например, товарно-транспортные накладные и платежные поручения, договоры от 2009 г., в частности, с ООО «Лаванда», Алтайский край). Указанные документы исключают возникновение у потребителей при восприятии заявленного обозначения не соответствующих действительности представлений о товаре и его изготовителе. Кроме того, при анализе заявленного обозначения было принято во внимание то, что заявителю уже принадлежит исключительное право на товарный знак «АЛТАЙСКИЙ» по свидетельству №593615.

Учитывая вышеизложенное, коллегия Роспатента удовлетворила возражение и зарегистрировала обозначение «ЭЛИКСИР АЛТАЙСКИЙ» по заявке №2015722950.

Решение Роспатента.
Решение Роспатента.
Различительная способность.
Другие новости.

Возражение заявителя было мотивировано тем, что обозначение «F1» является сокращением от «Formula-1» и активно используется им в составе Формула Уан Групп при подготовке и проведении всемирно известного Чемпионата мира по кольцевым автогонкам на автомобилях с открытыми колесами «F1 / Formula-1» Международной Автомобильной Федерации. В результате активного использования обозначения «F1» в отношении заявленных услуг 41 класса МКТУ оно приобрело различительную способность как на территории многих стран мира, так и на территории Российской Федерации.

Компания собрала пакет документов, среди которых были материалы из СМИ и Интернета, публикации рекламного характера, аналитические статьи, финансовые отчеты, перечень товарных знаков «F1», зарегистрированных на имя заявителя в мире. В Роспатент также был представлены результаты социологического исследования.

Согласно составленному Лабораторией социологических исследований опросу, подавляющее большинство потребителей (87%) было знакомо с обозначением «F1» на дату приоритета. Большинство потребителей (68%) полагают, что в настоящее время исключительное право на заявленное обозначение принадлежат заявителю. Таким образом, по совокупности представленных доказательств, был сделан вывод, что обозначение «F1» приобрело различительную способность на территории России в отношении заявленных услуг.

Изучив материалы дела, выслушав представителей заявителя, коллегия посчитала представленные доводы убедительными и вынесла решение о регистрации обозначения «F1» в качестве товарного знака в отношении заявленных услуг 41 класса МКТУ на имя компании «Формула Уан Лайсенсинг Б.В.».

Интересы компании «Формула Уан Лайсенсинг Б.В.» в Палате по патентным спорам и Роспатенте представляли адвокаты и патентные поверенные Адвокатского бюро «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнёры» Павел Садовский и Ирина Косовская.

Решение Роспатента.
Различительная способность.
Другие новости.

- В названии винодельни мы решили не привязываться к местности. Тем более что на этом месте никогда не было винодельни, никогда не выпускалось вино, там всегда были только виноградники. В тот период 10-ти летней давности необходимо было как-то отделиться от старых совковых предприятий, поэтому появились все эти «виллы» и «шато». Сейчас другая мода, популярны «усадьбы», «поместья» и другие русские названия. А тогда мы решили, что будем «виллой» на итальянский манер. А «Звезда» — это просто красивое название. Нам хотелось, чтобы оно вызывало приятные эмоции. Под него мы выбрали логотип, четырехконечную розу ветров. Это очень хороший символ, он не несет никакой идеологической нагрузки абсолютно. Мой приятель-художник нарисовал на фоне винограда квадрат, ромб, и в этот ромб вписана роза ветров.

- Как защитили название?

- Как фирменное наименование ООО «Вилла Звезда».

- Расскажите, пожалуйста, о ваших винных брендах «Атаман», «Шато Южное», «Казачьи погреба». Как рождались они?

- Мы старались придумать что-то близкое к донской тематике. «Шато Южное» ассоциируется с поселком на юге. У потребителя это должно вызывать положительные эмоции, связанные с отдыхом.

Название «Атаман» мне понравилось потому, что оно читается на всех языках. В турецком языке есть слово «атаман». Мы используем его в оригинальной графике, художник создал очень красивое написание.

В Грузии на меня произвели впечатление винные погреба. Мы подумали, почему у казаков не может быть «погребов»? Так появился бренд «Казачьи погреба». Это вино эконом-класса, оно рассчитано на потребителей со средним или даже ниже среднего достатком. Для них слово «погреба» должно ассоциироваться с хорошим вином.

- Как защитили бренды?

- Все они зарегистрированы в качестве товарных знаков.

- С «Атаманом» были проблемы?

- Когда проверяли слово на неповторяемость, то оказалось, что «Атаман» занят. Мы добавили к нему словосочетание «Гранд Резерв», потому, что мы именно так используем в маркировке, и регистрация состоялась.

- С созданием и защитой брендов разобрались. Но для успеха бренда огромное значение имеет качество продукции. Переходим к технологии, кто у вас за это отвечает, какое у Вас образование?

- Я закончил Московский финансовый институт. Виноделие для меня – это увлечение. У нас есть постоянный технолог, есть консультанты. Сначала был консультант по винам из Риохи. Сейчас консультант русский, который не уступает испанцу по уровню. Он молодой, закончил Кубанский технологический университет, учился у французов. Очень прогрессивная молодежь пошла, современная. Молодые люди, которые этим живут. И каждый день совершенствуются.

- Ощущаете государственную поддержку виноделия?

- Поддержка есть по молодым виноградникам, по посадке и обработке.

- А когда лоза дает первый урожай?

- 4-5 лет. Чем старше лоза, тем богаче вкус и аромат вина. По-хорошему, требуется обрезка трехлетнего винограда для уменьшения плодоносности. Говоря о государственной поддержке, вспоминается Риоха.  Я  Риоху вообще люблю. Но она еще интересна тем, что продвигался региональный бренд с помощью государства. На всех дорогах Испании были развешены изображения бутылка без этикетки, только с указанием «Риоха». Вот, если бы такое сделать у нас. «Долина Дона», например.  Создать имя. Это помогло бы и улучшению качества вина, и увеличению доходов виноделов.

В этот раз ОАО «Газпромнефть» обратился с возражением на решение Роспатента о государственной регистрации комбинированного товарного знака «DRIVE Cafe Возьми с собой». Согласно решению, было установлено, что обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака в отношении товаров 16, части товаров 32 и части услуг 43 классов МКТУ, тогда как Заявитель намеревался получить регистрацию в отношении товаров 16, 29, 30, 32 и услуг 43 классов МКТУ. Роспатент мотивировал частичный отказ тем, что обозначение сходно с ранее зарегистрированными товарными знаками.

«Газпромнефть» указал в возражении, что изначально маркировал обозначением «G-Drive» топливо с улучшенными характеристиками, а в дальнейшем для маркетинговой поддержки начал выпуск сопутствующих (нетопливных) товаров в торговых залах сети АЗС «Газпромнефть». Развитие кафе на АЗС осуществляется под общим брендом «Drive Cafe», также созданным для развития премиального топливного бренда «G-Drive». Единая стилистика линейки брендов «Drive Cafe» и «G-Drive» обеспечила формирование у потребителя ассоциации с АЗС «Газпромнефть» и подтверждено результатами нескольких социологических исследований, например, заключением Лаборатории социологической экспертизы по результатам опроса потребителей услуг/посетителей супермаркетов и магазинов на АЗС. Также заключение Лаборатории социологической экспертизы об определении сходства до степени смешения товарных знаков №526397 «DRIVE Cafe» (принадлежит Заявителю) и №336656 «DRIVE» (принадлежит ООО «Сиббалт») подтверждает, что заявленное обозначение и противопоставленный товарный знак не вызывают в сознании потребителя сходных ассоциаций.

Коллегия приняла во внимание результаты опросов, а также факт, что обозначение «DRIVE Cafe» используется заявителем для маркировки заявленных товаров и услуг, в их продвижение вложены существенные средства, в результате чего у потребителей возникла устойчивая ассоциативная связь между товарами, маркированными заявленным обозначением, и заявителем. Учитывая вышеизложенное, коллегия Роспатента приняла решение о регистрации комбинированного товарного знака «DRIVE Cafe Возьми с собой» по заявке №2012743682 в отношении товаров 16, 29, 30, 32 и услуг 43 классов МКТУ. В данном случае восторжествовала буква и дух закона.

Решение Роспатента. 
Предыдущие решения Роспатента 1, 2, 3 и 4.
Арбитражный суд. 
СИП.

Сходство до степени смешения.
Программа бесплатных услуг. 
Защита интеллектуальной собственности.

На мой взгляд, это самая страшная ошибка, способная свести на нет все усилия и средства, потраченные на разработку и продвижение бренда.

Наиболее надежная защита бренда – это его регистрация в качестве товарного знака (знака обслуживания). Однако ситуация может сложиться так, что ваш уже популярный бренд невозможно будет зарегистрировать, а значит защитить. И хорошо, если отказ в регистрации будет связан с тем, что ваше обозначение просто неохраноспособно; тогда пользуйтесь на здоровье своим незащищенным брендом, но помните, что запретить другим лицам использовать такой же знак вы не сможете.

А вот если в регистрации будет отказано по причине того, что уже существует зарегистрированный товарный знак, сходный с вашим брендом, готовьтесь к худшему. Его обладатель может взыскать с вас всю прибыль, полученную с использованием обозначения, сходного с его зарегистрированным знаком (ст. 1515 и абз. 2 п. 2 ст. 15 ГК РФ). Поэтому разумнее тратиться на разработку охраноспособного обозначения (жаль, что не каждый дизайнер знает, что это такое). А рекламировать или, даже скажу больше, открывать созданный бренд широкой общественности можно только после подачи заявки в патентное ведомство, проведя предварительный поиск и убедившись, что отсутствуют сходные до степени смешения знаки, зарегистрированные или заявленные на регистрацию раньше вашего.

Почему же так поступают не все? Главная причина, вероятно в том, что новый бренд создаётся, как правило, в рамках старт-апа, когда финансы ограничены. Но часто в разговоре с клиентами выяснялись и другие причины затягивания  регистрации товарного знака, порой обусловленные информацией, полученной из некомпетентных или устаревших источников. Так, один представитель IT-бизнеса был уверен, что если он занял домен – копию своего словесного бренда, в зонах .ru и .com, то товарный знак уже регистрировать не обязательно. Однако положение о недопустимости регистрации товарного знака, тождественного существующему доменному имени, было исключено из Гражданского кодекса РФ еще в 2010 году. На сегодняшний день права на использование домена, тождественного товарному знаку, принадлежат владельцу последнего, который и может отобрать у вас домен, что подтверждается судебной практикой. «Поспорить» с чужим товарным знаком может ваше фирменное наименование, если права на него возникли ранее (п. 8 ст. 1483 ГК РФ). Но это не означает, что вы можете «спать спокойно», если используете незарегистрированный знак, тождественный фирменному наименованию вашего юр лица. В любом случае лучше проверить и убедиться в отсутствии товарных знаков, зарегистрированных до возникновения ваших прав на фирменное наименование.

ОШИБКА ВТОРАЯ: Закажу дизайнерам и маркетологам разработать бренд, а потом обращусь к юристам за его регистрацией в качестве товарного знака (знака обслуживания).

Если возможная цена предыдущей ошибки – это потеря всей прибыли, полученной с использованием незащищенного бренда, то в рассматриваемом случае потери будут равны той сумме, которую вы уплатили дизайнерам за разработку знака, если созданный ими логотип окажется неохраноспособным.

Постоянно сталкиваюсь с этим в своей практике — на регистрацию представляют разработанное и оплаченное обозначение, зарегистрировать которое не представляется возможным со всеми вытекающими из этого последствиями, описанными выше в ошибке первой. Рекомендую привлекать патентного поверенного на стадии замысла и создания знака для проверки охраноспособности словесного элемента, на основе которого будет разрабатываться логотип, а также для анализа и рекомендаций по выбору из представляемых дизайнерами изобразительных вариантов.

ОШИБКА ТРЕТЬЯ: Сделаю бренд, который будет отражать суть моего продукта.

Многие считают, что бренд непременно должен нести в себе серьёзную информативную нагрузку и объяснять потребителю сразу всё! Утрируя, это можно проиллюстрировать так. «Сами мы из города N-ска, производим овощные консервы, поэтому хотим зарегистрировать бренд «N-ские овощные заготовки»; они у нас очень вкусные, и еще лучше, если зарегистрировать знак «Самые вкусные n-ские овощные заготовки на зиму». Очевидно, что никогда такой знак не зарегистрировать. В пункте 1 статьи 1483 ГК РФ прямо указано, что не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта. И дело тут не только в юридическом запрете на монополизацию «консервов на зиму».

Классический пример, приводимый Всемирной организацией интеллектуальной собственности — это бренд Shell — ракушка, которая никакого отношения к маркируемым ею нефтепродуктам не имеет. Считается, что именно такие знаки обладают наибольшей различительной способностью, т.е. запоминаемостью. Вопреки этому, те, кто занимаются логистикой, непременно хотят, чтобы в составе бренда был элемент «logistics», консультанты – «consulting», и т.д.; между тем, такие термины могут включаться в знак только в качестве неохраняемых.

А значит, для самых вкусных n-ских заготовок правильнее зарегистрировать бренд, например, «Зимняя радость», если он еще не занят!
Также важно отметить незащищаемость в России обычным путем горячо любимых всеми аббревиатур и общепринятых символов и терминов.

ОШИБКА ЧЕТВЕРТАЯ: Использую в бренде что-нибудь узнаваемое — сэкономлю на продвижении.

Верный путь: создание уникального бренда, серьёзные вложения в его продвижение и, конечно, в качество товаров (услуг). Это сделает бренд узнаваемым и позволит ему приобрести популярность у потребителя в выбранном сегменте.

Однако, некоторые считают, что лучше сэкономить на продвижении, использовав в знаке уже «раскрученный» элемент. И речь не только об использовании сходства с уже известными брендами или попытках играть на противопоставлениях им. Большой популярностью пользуются имена литературных персонажей, названия художественных произведений, фамилии известных людей, узнаваемые картины, государственная и иная символика. Можно согласиться, что у таких «изначально узнаваемых» брендов имеются некоторые преимущества в восприятии потребителей, но вот сэкономить вряд ли удастся. Регистрация таких товарных знаков допускается с согласия правообладателей, наследников (п.9 ст. 1483 ГК РФ), собственников коллекций (п. 4 ст. 1483 ГК РФ), компетентных органов, международных или межправительственных организаций (п. 2 ст. 1231.1 ГК РФ). Принимая во внимание стоимость таких согласий, решайте, получится ли сэкономить.

ОШИБКА ПЯТАЯ: С патентным поверенным пусть общается мой помощник.

Обычно собственник бизнеса или топ-менеджер участвует только на стадии разработки и утверждения бренда, а далее взаимодействовать с патентными поверенными по вопросам его регистрации поручается младшему маркетологу или юристу. Но, для того чтобы патентному поверенному определиться с перечнем классов товаров и услуг, в которых необходимо зарегистрировать знак, он задает представителю компании вопрос о том, что же планируется этим знаком маркировать.

Считаю, что ответить на этот вопрос способен только собственник бизнеса или топ-менеджер, так как он планирует развитие своего бизнеса: сегодня мы продаём и маркируем этим знаком продукты питания, завтра — посуду, послезавтра – кейтеринговые услуги. Помощник директора и даже старший маркетолог не всегда бывают в курсе долгосрочной стратегии компании.

Цена такой ошибки – подача дополнительной заявки, включающей неучтенные в первоначальной заявке классы товаров и услуг, и связанные с этим временные и финансовые затраты.