- В названии винодельни мы решили не привязываться к местности. Тем более что на этом месте никогда не было винодельни, никогда не выпускалось вино, там всегда были только виноградники. В тот период 10-ти летней давности необходимо было как-то отделиться от старых совковых предприятий, поэтому появились все эти «виллы» и «шато». Сейчас другая мода, популярны «усадьбы», «поместья» и другие русские названия. А тогда мы решили, что будем «виллой» на итальянский манер. А «Звезда» — это просто красивое название. Нам хотелось, чтобы оно вызывало приятные эмоции. Под него мы выбрали логотип, четырехконечную розу ветров. Это очень хороший символ, он не несет никакой идеологической нагрузки абсолютно. Мой приятель-художник нарисовал на фоне винограда квадрат, ромб, и в этот ромб вписана роза ветров.

- Как защитили название?

- Как фирменное наименование ООО «Вилла Звезда».

- Расскажите, пожалуйста, о ваших винных брендах «Атаман», «Шато Южное», «Казачьи погреба». Как рождались они?

- Мы старались придумать что-то близкое к донской тематике. «Шато Южное» ассоциируется с поселком на юге. У потребителя это должно вызывать положительные эмоции, связанные с отдыхом.

Название «Атаман» мне понравилось потому, что оно читается на всех языках. В турецком языке есть слово «атаман». Мы используем его в оригинальной графике, художник создал очень красивое написание.

В Грузии на меня произвели впечатление винные погреба. Мы подумали, почему у казаков не может быть «погребов»? Так появился бренд «Казачьи погреба». Это вино эконом-класса, оно рассчитано на потребителей со средним или даже ниже среднего достатком. Для них слово «погреба» должно ассоциироваться с хорошим вином.

- Как защитили бренды?

- Все они зарегистрированы в качестве товарных знаков.

- С «Атаманом» были проблемы?

- Когда проверяли слово на неповторяемость, то оказалось, что «Атаман» занят. Мы добавили к нему словосочетание «Гранд Резерв», потому, что мы именно так используем в маркировке, и регистрация состоялась.

- С созданием и защитой брендов разобрались. Но для успеха бренда огромное значение имеет качество продукции. Переходим к технологии, кто у вас за это отвечает, какое у Вас образование?

- Я закончил Московский финансовый институт. Виноделие для меня – это увлечение. У нас есть постоянный технолог, есть консультанты. Сначала был консультант по винам из Риохи. Сейчас консультант русский, который не уступает испанцу по уровню. Он молодой, закончил Кубанский технологический университет, учился у французов. Очень прогрессивная молодежь пошла, современная. Молодые люди, которые этим живут. И каждый день совершенствуются.

- Ощущаете государственную поддержку виноделия?

- Поддержка есть по молодым виноградникам, по посадке и обработке.

- А когда лоза дает первый урожай?

- 4-5 лет. Чем старше лоза, тем богаче вкус и аромат вина. По-хорошему, требуется обрезка трехлетнего винограда для уменьшения плодоносности. Говоря о государственной поддержке, вспоминается Риоха.  Я  Риоху вообще люблю. Но она еще интересна тем, что продвигался региональный бренд с помощью государства. На всех дорогах Испании были развешены изображения бутылка без этикетки, только с указанием «Риоха». Вот, если бы такое сделать у нас. «Долина Дона», например.  Создать имя. Это помогло бы и улучшению качества вина, и увеличению доходов виноделов.

- Безусловно, де-факто Онлайн Патент – такая же сопутствующая структура, как любая патентная компания или патентный поверенный. В конечном счете, заявка на выдачу патента или регистрацию товарного знака все равно подается в Федеральный институт промышленной собственности, как единственное в Российской Федерации уполномоченное государственное ведомство, подведомственное Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенту). Мы не выдаем, подобно многим компаниям, маскирующимся под Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности, онлайн-сертификаты или онлайн-свидетельства на те или иные объекты интеллектуальной собственности, не имеющие юридической силы. Главная задача Онлайн Патент — помогать заявителям легко, быстро и удобно оформлять заявки на регистрацию результатов своей интеллектуальной деятельности, для получения свидетельств и патентов, имеющих полноценный статус и выдаваемых ведомствами, имеющими соответствующие права.

Онлайн Патент располагает сильной командой технической разработки, которой удалось за последние годы разработать и запустить в эксплуатацию уникальную электронную систему для онлайн-оформления заявок, их отправки в Роспатент, а также взаимодействия с клиентами и ведения делопроизводства. Безусловно, Федеральный институт промышленной собственности также располагает возможностями осуществления электронной подачи заявок. Однако пользование этой системой для непрофессиональных игроков рынка пока затруднено, для этого необходимо получать усиленную квалифицированную электронную цифровую подпись в аккредитованном центре, что не очень просто и вряд ли имеет смысл, если вам нужно подать всего одну заявку. С пользовательской точки зрения, работа с системами электронного взаимодействия пока что тоже не очень проста, разобраться с ними и с первого раза правильно оформить заявку под силу не каждому.

— Обычно, для подготовки заявки на регистрацию товарного знака патентный поверенный запрашивает у заявителя карточку компании, содержащую все необходимы реквизиты, файл с обозначением, заявляемым на регистрацию, и перечень товаров и услуг, которые планируется маркировать данным обозначением. Как ваш онлайн сервис упрощает процедуру предоставления указанной информации?

- В нашем случае, вся эта информация собирается через заполнение онлайн-анкеты на сайте. Никакие дополнительные документы направлять не требуется, все сведения о компании, логотип, а также перечень интересующих товаров и услуг заявитель вводит в одной форме, которая впоследствии конвертируется в заявку, которая может быть подана в ФИПС. На заполнение всех полей уходит не больше 10-15 минут.

— На основании представленной заявителем информации патентный поверенный классифицирует товары и услуги в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг и составляет описание заявляемого обозначения. Как на вашем ресурсе организован указанный функционал?

- Мы предоставляем квалифицированные услуги по подбору классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) с помощью специалиста, однако первичный подбор классов заявитель может сделать самостоятельно – для этого достаточно просто «загуглить» нужный товар или услугу в онлайн-форме заполнения заявки. Поиск по товарам и услугам перечня МКТУ ведется по аналогии с известным Менеджером товаров и услуг ВОИС, по принципам, схожим с принципами функционирования любых других известных поисковых систем.

— На каком этапе взаимодействия с вашим сервисом, и каким образом заявителю необходимо представить подтверждение оплаты пошлины?

- Здесь действует простое правило: чем быстрее клиент оплатит пошлины – тем быстрее мы сможем подать его заявку в ФИПС. Оформление и оплата счетов на оплату пошлин осуществляются после проверки заявки квалифицированным специалистом, при этом заявитель может как оплатить пошлины самостоятельно, так и поручить эту задачу системе Онлайн Патент. В последнем случае, мы проводим платеж как агент и обеспечиваем контроль поступления средств на счета Управления федерального казначейства.

— В статье 1483 Гражданского кодекса РФ содержится перечень оснований для отказа в регистрации товарного знака. Представляет ли ваш сервис возможности для минимизации риска отказа?

- Да, безусловно. Подавать заявку на регистрацию, не оценив шансы на успех, бывает достаточно рискованно. Быстрая проверка обозначения на тождество и сходство с ранее зарегистрированными товарными знаками проводится прямо в ходе заполнения заявителем онлайн-формы заявки. Результаты заявитель может оценить самостоятельно, если они вызывают у него вопросы – всегда есть возможность получить профессиональную консультацию или заказать отчет о полной предварительной проверке обозначения. В таком случае, наши эксперты проанализируют охраноспособность обозначения по абсолютным и относительным основаниям, проведут поиск на тождество и сходства, дадут рекомендации по увеличению различительной способности обозначения в том случае, если будут выявлены противопоставления, препятствующие успешной регистрации обозначения.

Спасибо Онлайн Патент за предоставленную читателям нашего портала 5% скидку на услуги сервиса по промо-коду BRANDLAWYER!

— На Роспатент возложено предоставление государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного  знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов.

В целях реализации этой государственной услуги подготовлен пакет новых нормативных правовых актов в области товарных знаков (далее — НПА).

Одним из НПА, входящих в этот пакет, являются Правила составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков (далее — Правила).

Гражданский  кодекс Российской Федерации (далее — Кодекс) детально не регулирует порядок подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака. Этот порядок прописан в Правилах и не претерпел кардинальных изменений по сравнению с порядком, который был установлен Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания 2003 г.,  применявшимися и после введения в действие Кодекса  в 2008 г. в части, не противоречащей Кодексу (далее — Правила 2003 г.).

В Правилах имеются положения, на которые следует обратить внимание заявителей, поскольку, в первую очередь, они отвечают их интересам.

Примерами таких положений являются положения, касающиеся

— расширения возможностей для подачи заявок и сокращения сроков доставки корреспонденции не только путем личного обращения  заявителя непосредственно в окно приема документов в Роспатенте или отправления заявки по почте или факсом, но и путем подачи заявок в электронной форме с использованием официальных сайтов в информационо-телекоммуникационной сети «Интернет» Роспатента, ФИПС или федеральной государственной информационной системы «Единый портал государственных (муниципальных) услуг (функций)», а также касающиеся ведения переписки с Роспатентом на основе использования так называемого «личного кабинета»;

— подробных и четких указаний документов, которые должны и которые могут прилагаться к заявке, заявлению, ходатайствам, позволяющих при соблюдении заявителем этих указаний избежать направления экспертизой запросов, что, в конечном счете, служит рассмотрению заявки в установленные НПА сроки;

— нового (более прозрачного) порядка уплаты пошлин за осуществление административных процедур, связанного с созданием единой государственной информационной системы о государственных и муниципальных платежах. Упомянутый порядок направлен, с одной стороны, на исключение злоупотреблений со стороны заявителей и не позволяет Роспатенту требовать от них представления документа, подтверждающего уплату пошлины, а, с другой стороны — является для заявителей более удобным, так как дает возможность производить уплату пошлин после подачи заявки.

Внимание заявителей может быть также обращено на положения Правил, относящиеся к экспертизе заявленных на регистрацию в качестве товарных знаков обозначений,  некоторые из них основаны на изменениях, внесенных в статью 1483 Кодекса («Основания для отказа в регистрации товарного знака»).

Интерес при этом может вызвать, в частности, раскрытие

— доказательств факта приобретения обозначением различительной способности;

— критериев определения однородности товаров при проведении экспертизы по относительным основаниям для отказа;

— возможности отнесения обозначения к способному ввести потребителя в заблуждение, когда действия по его регистрации и использованию признаются в установленном законодательством порядке актом недобросовестной конкуренции или злоупотреблением правом.

— Как изменились порядок и срок рассмотрения заявки, сроки представления документов?

— Порядок рассмотрения заявки, прописанный в Правилах, не претерпел кардинальных изменений по сравнению с порядком, который был установлен в ранее применявшихся Правилах 2003 г. Вместе с тем, в Правилах более четко прописана последовательность административных действий, относящихся к рассмотрению заявки: прием заявки, публикация сведений о ней в официальном бюллетене Роспатента, экспертиза (формальная и экспертиза заявленного обозначения), запросы о представлении дополнительных материалов, без которых невозможно проведение экспертизы, условия признания заявки отозванной, продление срока запрашиваемых материалов, восстановление срока ответа на запрос дополнительных материалов, принятие решений по результатам экспертизы заявленного обозначения о государственной регистрации товарного знака или об отказе в его государственной регистрации.

При этом для осуществления упомянутых действий в Правилах содержатся конкретные сроки. Например, в случае отказа в приеме Роспатентом заявки заявителю направляется в течение пяти дней с даты поступления заявки соответствующее уведомление; для представления дополнительных материалов при проведении экспертизы — три месяца со дня направления запроса; для уплаты пошлины за осуществление соответствующих действий — два месяца со дня направления уведомления;

Что касается сроков, связанных с рассмотрением заявки, то они установлены Административным регламентом предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов (утвержден Приказом Минэкономразвития России №483 от 290.08.2015 г., вступил в силу с 12.09.2015 г.).

Согласно Регламенту максимальный срок по проверке соответствия заявленного на регистрацию в качестве товарного знака обозначения требованиям законодательства Российской Федерации составляет 12 месяцев со дня приятия заявки к рассмотрению по результатам формальной экспертизы.

Возможны отдельные случаи увеличения этого срока (например, при направлении запросов или уведомлений по результатам проверки соответствия обозначения требованиям законодательства).

— Коснулись ли изменения интересов третьих лиц (лиц, представляющих согласия, предусмотренные п.6 ст. 1483 ГК РФ, лиц, обращающихся в соответствии с п.1 ст. 1493 ГК РФ)?

— В Правилах прописаны положения, которые затрагивают интересы третьих лиц.

Эти положения связаны, в частности, с представлением согласий, предусмотренных абзацем пятым п.6 статьи 1483 Кодекса. Данная норма Кодекса допускает регистрацию в качестве товарного знака в отношении однородных товаров обозначения, сходного до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком, при наличии согласия правообладателя.

Практический интерес представляет то, что в Правилах содержится раскрытие содержания соответствующего согласия (письма-согласия), которое составляется в письменной произвольной форме с указанием даты составления, скрепляется подписью и печатью (при наличии). В письме-согласии должны быть указаны: лицо, выдавшее согласие, лицо, которому оно предоставлено, обозначение, в отношении которого предоставляется согласие и его описание, перечень товаров, для которых выдано согласие.

Аналогичный подход к предоставлению согласий просматривается в Правилах в связи с новым пунктом 10, внесенным в статью 1483 Кодекса. Содержащееся в нем положение устанавливает запрет на регистрацию обозначений, элементами которых являются охраняемые средства индивидуализации других лиц, сходные с ними до степени смешения обозначения, а также объекты авторского и личного неимущественного права, без наличия соответствующих согласий, предусмотренных Кодексом.

Интересы третьих лиц, затрагиваются также рядом других положений Правил, основанных на изменениях, внесенных в Кодекс.

К ним, к примеру, относятся положения пункта 1 статьи 1493, дающие право любому лицу представить в Роспатент обращение в письменной форме, содержащее доводы о несоответствии заявленного обозначения требованиям Кодекса.

В развитие данной нормы и пункта 1 статьи 1499 в Правилах прописано положение, обязывающее экспертизу учитывать доводы третьего лица о несоответствии обозначения требованиям Кодекса.

Представляется, что проведение мониторинга использования новых НПА по товарным знакам, в том числе Правил, позволит к концу 2016 г. оценить содержащиеся в них положения, в частности, степень эффективности влияния на результаты экспертизы обращений третьих лиц.

На мой взгляд, это самая страшная ошибка, способная свести на нет все усилия и средства, потраченные на разработку и продвижение бренда.

Наиболее надежная защита бренда – это его регистрация в качестве товарного знака (знака обслуживания). Однако ситуация может сложиться так, что ваш уже популярный бренд невозможно будет зарегистрировать, а значит защитить. И хорошо, если отказ в регистрации будет связан с тем, что ваше обозначение просто неохраноспособно; тогда пользуйтесь на здоровье своим незащищенным брендом, но помните, что запретить другим лицам использовать такой же знак вы не сможете.

А вот если в регистрации будет отказано по причине того, что уже существует зарегистрированный товарный знак, сходный с вашим брендом, готовьтесь к худшему. Его обладатель может взыскать с вас всю прибыль, полученную с использованием обозначения, сходного с его зарегистрированным знаком (ст. 1515 и абз. 2 п. 2 ст. 15 ГК РФ). Поэтому разумнее тратиться на разработку охраноспособного обозначения (жаль, что не каждый дизайнер знает, что это такое). А рекламировать или, даже скажу больше, открывать созданный бренд широкой общественности можно только после подачи заявки в патентное ведомство, проведя предварительный поиск и убедившись, что отсутствуют сходные до степени смешения знаки, зарегистрированные или заявленные на регистрацию раньше вашего.

Почему же так поступают не все? Главная причина, вероятно в том, что новый бренд создаётся, как правило, в рамках старт-апа, когда финансы ограничены. Но часто в разговоре с клиентами выяснялись и другие причины затягивания  регистрации товарного знака, порой обусловленные информацией, полученной из некомпетентных или устаревших источников. Так, один представитель IT-бизнеса был уверен, что если он занял домен – копию своего словесного бренда, в зонах .ru и .com, то товарный знак уже регистрировать не обязательно. Однако положение о недопустимости регистрации товарного знака, тождественного существующему доменному имени, было исключено из Гражданского кодекса РФ еще в 2010 году. На сегодняшний день права на использование домена, тождественного товарному знаку, принадлежат владельцу последнего, который и может отобрать у вас домен, что подтверждается судебной практикой. «Поспорить» с чужим товарным знаком может ваше фирменное наименование, если права на него возникли ранее (п. 8 ст. 1483 ГК РФ). Но это не означает, что вы можете «спать спокойно», если используете незарегистрированный знак, тождественный фирменному наименованию вашего юр лица. В любом случае лучше проверить и убедиться в отсутствии товарных знаков, зарегистрированных до возникновения ваших прав на фирменное наименование.

ОШИБКА ВТОРАЯ: Закажу дизайнерам и маркетологам разработать бренд, а потом обращусь к юристам за его регистрацией в качестве товарного знака (знака обслуживания).

Если возможная цена предыдущей ошибки – это потеря всей прибыли, полученной с использованием незащищенного бренда, то в рассматриваемом случае потери будут равны той сумме, которую вы уплатили дизайнерам за разработку знака, если созданный ими логотип окажется неохраноспособным.

Постоянно сталкиваюсь с этим в своей практике — на регистрацию представляют разработанное и оплаченное обозначение, зарегистрировать которое не представляется возможным со всеми вытекающими из этого последствиями, описанными выше в ошибке первой. Рекомендую привлекать патентного поверенного на стадии замысла и создания знака для проверки охраноспособности словесного элемента, на основе которого будет разрабатываться логотип, а также для анализа и рекомендаций по выбору из представляемых дизайнерами изобразительных вариантов.

ОШИБКА ТРЕТЬЯ: Сделаю бренд, который будет отражать суть моего продукта.

Многие считают, что бренд непременно должен нести в себе серьёзную информативную нагрузку и объяснять потребителю сразу всё! Утрируя, это можно проиллюстрировать так. «Сами мы из города N-ска, производим овощные консервы, поэтому хотим зарегистрировать бренд «N-ские овощные заготовки»; они у нас очень вкусные, и еще лучше, если зарегистрировать знак «Самые вкусные n-ские овощные заготовки на зиму». Очевидно, что никогда такой знак не зарегистрировать. В пункте 1 статьи 1483 ГК РФ прямо указано, что не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта. И дело тут не только в юридическом запрете на монополизацию «консервов на зиму».

Классический пример, приводимый Всемирной организацией интеллектуальной собственности — это бренд Shell — ракушка, которая никакого отношения к маркируемым ею нефтепродуктам не имеет. Считается, что именно такие знаки обладают наибольшей различительной способностью, т.е. запоминаемостью. Вопреки этому, те, кто занимаются логистикой, непременно хотят, чтобы в составе бренда был элемент «logistics», консультанты – «consulting», и т.д.; между тем, такие термины могут включаться в знак только в качестве неохраняемых.

А значит, для самых вкусных n-ских заготовок правильнее зарегистрировать бренд, например, «Зимняя радость», если он еще не занят!
Также важно отметить незащищаемость в России обычным путем горячо любимых всеми аббревиатур и общепринятых символов и терминов.

ОШИБКА ЧЕТВЕРТАЯ: Использую в бренде что-нибудь узнаваемое — сэкономлю на продвижении.

Верный путь: создание уникального бренда, серьёзные вложения в его продвижение и, конечно, в качество товаров (услуг). Это сделает бренд узнаваемым и позволит ему приобрести популярность у потребителя в выбранном сегменте.

Однако, некоторые считают, что лучше сэкономить на продвижении, использовав в знаке уже «раскрученный» элемент. И речь не только об использовании сходства с уже известными брендами или попытках играть на противопоставлениях им. Большой популярностью пользуются имена литературных персонажей, названия художественных произведений, фамилии известных людей, узнаваемые картины, государственная и иная символика. Можно согласиться, что у таких «изначально узнаваемых» брендов имеются некоторые преимущества в восприятии потребителей, но вот сэкономить вряд ли удастся. Регистрация таких товарных знаков допускается с согласия правообладателей, наследников (п.9 ст. 1483 ГК РФ), собственников коллекций (п. 4 ст. 1483 ГК РФ), компетентных органов, международных или межправительственных организаций (п. 2 ст. 1231.1 ГК РФ). Принимая во внимание стоимость таких согласий, решайте, получится ли сэкономить.

ОШИБКА ПЯТАЯ: С патентным поверенным пусть общается мой помощник.

Обычно собственник бизнеса или топ-менеджер участвует только на стадии разработки и утверждения бренда, а далее взаимодействовать с патентными поверенными по вопросам его регистрации поручается младшему маркетологу или юристу. Но, для того чтобы патентному поверенному определиться с перечнем классов товаров и услуг, в которых необходимо зарегистрировать знак, он задает представителю компании вопрос о том, что же планируется этим знаком маркировать.

Считаю, что ответить на этот вопрос способен только собственник бизнеса или топ-менеджер, так как он планирует развитие своего бизнеса: сегодня мы продаём и маркируем этим знаком продукты питания, завтра — посуду, послезавтра – кейтеринговые услуги. Помощник директора и даже старший маркетолог не всегда бывают в курсе долгосрочной стратегии компании.

Цена такой ошибки – подача дополнительной заявки, включающей неучтенные в первоначальной заявке классы товаров и услуг, и связанные с этим временные и финансовые затраты.