- Андрей, что угрожает бренду в интернете?

- Сегодня интернет представляет довольно “токсичную” среду для пользующихся успехом брендов. Не инвестируя в их защиту, то есть фактически, отправляя свою компанию в свободное плавание по сети, владельцы бизнеса рискуют столкнуться с серьезными репутационными и финансовыми потерями. Это примерно как нырнуть в водоем с пираньями, надеясь, что они вас не заметят.

Что подстерегает бренды в сети? Фальшивые сайты, эксплуатирующие  фирменный стиль компании и нередко торгующие низкокачественными подделками, провокации и намеренное создание негативного инфополя вокруг бренда, различные схемы мошенничеств, использующих социальные сети, мобильные приложения — все это в лучшем случае снижает лояльность клиентов, в худшем может повлиять на потенциальные сделки или устойчивость рыночных позиций компании.

Для люксовых брендов ко всем этим угрозам добавляется еще и риск «размытия», когда из-за большого количества контрафактной продукции и заниженных цен марка теряет премиальность и интерес со стороны покупателей.

- Если компания планирует начать или усилить работу по продвижению бренда в Интернете, к чему ей нужно быть готовой?

- В целом, я бы выделил четыре основных категории онлайн-угроз для брендов. В зависимости от типа компании, можно предположить с чем наиболее вероятна “встреча” бренда в онлайне.

Первая и наиболее массовая – это интернет-мошенничество и неправомерное использование бренда. Как реализуется?  Злоумышленники подделывают сайты, мобильные приложения, аккаунты компаний в соцсетях, незаконно используют товарный знак и фирменное наименование, указывают известные бренды в качестве своих партнеров или клиентов для продвижения своих услуг без реальных на то оснований.

Вторая, в обязательном порядке требующая профессионального “хирургического” вмешательства, это информационные атаки. К ним мы относим ситуации, когда в интернете начинает быстро распространяться негативная, заведомо ложная информация о бренде или персоналиях к нему причастных (владельцев компании, инвесторов, акционеров, ключевых сотрудниках и др.) и ее обсуждение искусственно поддерживается и “подогревается” новыми “вбросами” нередко фейковых видео, фото, скриншотов и др.

Третья категория — “классическая”. В нее мы включаем весь объем нелегальных онлайн-продаж товаров, то есть реализацию контрафактной продукции под брендом компании.

И последняя — интернет-пиратство, то есть незаконное распространение объектов авторского права.

- Можно примерно оценить ущерб компании, если она столкнется с такими угрозами?

- Средний ущерб одной компании от схемы с поддельными сайтами (когда мошенники копируют официальный ресурс и ведут деятельность от лица бренда) составляет 1,5 миллиона рублей, а объем контрафакта в российском e-commerce, по нашим оценкам, превышает 80 миллиардов рублей.

- Каким компаниям, отраслям стоит опасаться интернет-угроз?

- Мошенничество и информационные атаки могут быть реализованы против любой компании с известным брендом независимо от индустрии. К примеру, нашими клиентами по направлению Brand Protection являются банки, страховые, фармацевтические и промышленные компании, авиаперевозчики, операторы по продаже билетов, ритейл-сети, финтех-стартапы, крипто-проекты, готовящиеся к выходу на ICO и многие другие. Нередко к нам обращаются частные лица для защиты персонального бренда от незаконного использования и мониторинга негативных обсуждений. Защита личных страниц селебрити или бизнес-персоналий в социальных сетях крайне актуальны в последнее время.

Для производителей одежды, обуви, аксессуаров, электроники, детских товаров, парфюмерии, косметики, лекарств, алкоголя, автозапчастей, FMCG-товаров самой серьёзной угрозой остается контрафакт в онлайне. В некоторых продуктовых категориях подделки составляют 40% от оборота товаров.

К интернет-пиратству чувствительны все правообладатели контента. В первую очередь, это касается кинопродукции: нелегальные копии иногда появляются уже в день премьеры. Убытки также несут правообладатели ТВ-контента, книг, журналов, программного обеспечения, музыки и игр.

- Какие сложности возникают у правообладателя при защите бренда в интернете?

- Первая сложность заключается в оперативном выявлении всех нарушений. Для этого необходимо следить за миллионами ресурсов: новыми зарегистрированными доменными именами, поисковой выдачей, контекстной рекламой, базой фишинговых ресурсов, социальными сетями, мессенджерами, агрегаторами, досками объявлений, магазинами мобильных приложений и т.д. При этом делать это нужно постоянно, чтобы выявлять мошеннические сайты и информационные атаки еще до того, как они успеют нанести финансовый и репутационный ущерб бренду.

Вторая сложность заключается в устранении этих нарушений. Законодательная база в РФ сегодня такова, что каждый факт нарушения прав на товарные знаки и иные средства индивидуализации требует отдельного судебного разбирательства, а тяжбы могут затянуться на несколько лет. При этом фактов нарушения могут быть тысячи. Это требует серьезных финансовых и временных затрат, а также готовности к судебным разбирательствам. При этом зачастую компании не подозревают о том, что существуют технологические возможности заблокировать активность таких сайтов, решив проблему здесь и сейчас.

- Могут ли компании сделать это силами собственных специалистов: юристов, маркетологов, SMM-щиков?

- Боюсь, что нет. SMM-специалисты могут погасить локальный конфликт с пользователем, поделившимся своими проблемами в паблике компании (не доехал товар, не сообщили о доставке, задержали рейс и др.), вспыхнувший в соцсети. Но выявить зарождение информационной атаки, именно на том этапе, когда она только набирает обороты и еще не получила широкого распространения, без технологий у этих специалистов вряд ли получится. А значит они узнают об информационном вбросе, когда он уже произойдет и начнет распространяться.  Скорее всего юристы могут написать грамотные претензионные письма, но где гарантии, что они найдут все случаи незаконного использования бренда, и что делать, если в онлайне тысячи предложений с подделками товаров? И кто из сотрудников компании будет отслеживать такую таргетированную атаку, как фишинг?

На такие случаи у компании должна быть “красная кнопка”. То есть контакты организаций, которые занимаются этим профессионально. Вообще, на мой взгляд, наряду с юридическими фирмами, SMM-агентствами, PR и рекламными агентствами у компаний, дорожащих репутацией своего бренда и своей собственной, в обязательном порядке должны быть и партнеры , отвечающие за защиту бренда в сети Интернет.

 — Как технологически реализуется защита бренда в онлайне?

 — Для этого существуют современные инструменты, которые автоматически выявляют использование объектов интеллектуального права и значительно повышают эффективность борьбы со злоумышленниками, благодаря автоматизации большинства действий, связанных с мониторингом. Зная, как действуют злоумышленники, какой инструментарий используют, какую инфраструктуру “поднимают” для реализации атаки, сервисы типа Brand Protection эффективно справляются со всем спектром онлайн-угроз в сети. Основной плюс в том, что Brand Protection обеспечивает круглосуточный мониторинг интернета, что позволяет на ранней стадии выявлять мошеннические ресурсы и оперативно блокировать их. В нашем случае это возможно благодаря объединению экспертизы, наработанной Group-IB за годы расследований наиболее резонансных компьютерных преступлений, связанных с деятельностью хакерских групп и онлайн-мошенников всех сортов — от фишеров и спамеров до спекулянтов, торговцев контрафактом и других.  Объединение этих знаний с технологиями машинного обучения и анализа больших данных, дает нам самое главное преимущество — проактивность.

- Machine Learning и BIG DATA — сейчас у всех на слуху. Расскажите подробнее, как они могут быть использованы для защиты брендов в интернете?

- Отсматривать вручную десятки тысяч сайтов — бессмысленно. Во-первых, по времени, во-вторых, по деньгам, в-третьих, по эффективности. “Мониторить” все подряд, не зная, что ты ищешь и в какой момент угроза проявит себя — тоже. Для того, чтобы защитить компанию и ее бренд нужно знать, ЧТО ты ищешь, КАК это блокировать, когда найдешь и ЧТО нужно сделать, чтоб снизить вероятность повторной реализации угрозы. Именно для этого используются BIG DATA.

Технологии анализа больших данных позволяют нам автоматически выявлять связи между мошенническими сайтами и между нелегальными интернет-магазинами. В результате мы не только “видим”, но и блокируем всю инфраструктуру злоумышленников, которая, как правило, состоит из десятков ресурсов. Такие сайты могут быть нацелены на разные бренды и индустрии. В нашей практике был прецедент, когда анализируя копию сайта производителя минеральных удобрений, мы обнаружили двадцать страниц, использующих бренды других промышленных компаний.

Автоматический анализ связей между постами и их авторами в социальных сетях дает полную картину развития информационных атак против бренда. Мы видим не только, кто и когда начал развивать негативные темы, но и как распространялась информация: реальными пользователями или ботами. Если связей между источниками нет, значит злоумышленники использовали фейковые аккаунты, и тема была раскручена искусственно.

В борьбе с интернет-пиратством технологии анализа больших данных позволяют нам быстро находить ключевые источники распространения нелегального контента и выявлять среди них наиболее злостных нарушителей – тех, кто загружает видео с высокой регулярностью. Такие источники мы контролируем тщательнее, что сокращает время нахождения пиратских видеозаписей в сети.

- Так, вот вы обнаружили, что атака идет с конкретного ресурса. Что дальше? Как происходит блокировка ресурсов?

- Плюс в использовании Brand Protection в том, что большинство нарушений мы можем устранить в досудебном порядке. Представляя интересы правообладателей, наши специалисты работают с доменными регистраторами, хостинг-провайдерами, администраторами площадок, ведут диалог с реальными владельцами ресурсов. C крупнейшими торговыми площадками у нас налажена работа по удалению незаконных предложений, что происходит уже в полуавтоматизированном режиме.

Все это дает нам возможность добиваться оперативного устранения нарушений, не допуская вероятности поставить репутацию клиента под угрозу. Мощным подспорьем в этом плане является опыт Group-IB в борьбе с киберпреступлениями, а также аккредитация в международных сообществах команд реагирования, наличие собственного CERT-GIB (Центра реагирования на инциденты информационной безопасности Group-IB) и развитые  компетенции по противодействию фишингу и распространению вредоносного программного обеспечения. Проще говоря,по нашему запросу злонамеренные ресурсы блокируются в приоритетном порядке.

Для подтверждения сходства до степени смешения товарных знаков «Marlboro» и комбинированных обозначений «Ararat» истец представил данные социологического опроса, проведенного ВЦИОМ, однако суд отнесся критически к результатам, поскольку отчет не содержит мнения респондентов о том, по каким именно признакам они могли бы перепутать сигареты «Marlboro» и «Ararat».

Ответчик также представил результаты исследования, подготовленного Лабораторией социологической экспертизы ИС РАН, согласно которому товарные знаки «Marlboro» и комбинированные обозначения (изображения упаковок сигарет «Ararat») не являются сходными до степени смешения. На указанное заключение по запросу истца специалисты предоставили письменные рецензии, в которых указали, что социологическое исследование, проведенное ИС РАН, содержит существенные недостатки с точки зрения методологии социологических исследований. Но суд с мнением специалистов не согласился.

В итоговом судебном акте суд решил, что материалами дела не подтвержден факт неправомерного использования товарных знаков, а значит, требование об уплате компенсации не подлежит удовлетворению.

Решение Арбитражного суда.
Сходство до степени смешения.
Другие новости.

— Асламбек Ахмедович, какая главная цель у Международной ассоциации «Антиконтрафакт»? 

— Основной целью нашей Ассоциации является создание системы мер противодействия производству и распространению контрафактной и фальсифицированной продукции, мониторинг и оценка ситуации в этой сфере, совершенствование политики и законодательства в сфере защиты интеллектуальных прав, формирование цивилизованного рынка без подделок и контрафакта, а также защита прав и законных интересов правообладателей, в том числе членов нашей Ассоциации.

— Какая конкретно помощь оказывается членам Ассоциации?

— Это помощь в решении вопросов, которые  сложно решить силами одной компании, где необходимо коллективное действие, привлечение высококлассных специалистов и экспертов. В частности мы оказываем юридическую помощь  в определении стратегии действий,  в составлении необходимых документов, подготовке экспертных заключений. Помогаем защищать права интеллектуальной собственности, разрешать конфликтные ситуации. Разрабатываем рекомендации для правообладателей по наиболее эффективным методам борьбы с недобросовестной конкуренцией. Помогаем в составлении программ, которые могли бы продвинуть экономические интересы компании, найти новых партнеров по бизнесу. Помогаем в решении организационных вопросов, в подготовке обсуждений интересующих вопросов на различных уровнях от  консультаций экспертов до слушаний в профильных комитетах, проведения семинаров, международных и российских конференций, в организации и проведении выставочной деятельности, как на территории Российской Федерации, так и за рубежом. Кроме того, члены нашей Ассоциации имеют возможность принимать участие в работе различных экспертных советов, рабочих групп, технических комитетов, взаимодействовать с международными и национальными специализированными организациями.

— Можно ли на Ваш взгляд выделить наиболее эффективные способы борьбы с контрафактом, приоритетные направления? 

— Вопросы противодействия контрафакту – это сложные и многоплановые вопросы, где задействованы интересы государств и их союзов, правообладателей и их объединений, государственных органов и простых граждан. Противодействие незаконному обороту контрафактной продукции должно быть системным и комплексным. Помимо конкретной работы соответствующих правоохранительных органов по выявлению контрафакта и наказанию виновных в незаконном обороте промышленной продукции, не менее значима работа по предупреждению данных деяний. Это прежде всего информационно-разъяснительная работа, конечно, в тесном взаимодействии со СМИ, среди участников рынка, чиновников и специалистов, связанных с вопросами противодействия контрафакту. Также это работа в области законотворчества, разработка норм, методик и стандартов в сфере противодействия контрафакту, новейших разработок в области маркировки продукции. Большое значение имеет гармонизация законодательства между различными государствами, организация взаимодействия государственных органов, профессиональных и общественных объединений как внутри России, так и на международном уровне в вопросах совместного эффективного противодействия контрафакту. Прекрасным примером такого взаимодействия является организация Международного форума «Антиконтрафакт», который проводится ежегодно в государствах Евразийского Экономического Союза. Форум уже зарекомендовал себя как одна из крупнейших постоянно действующих мировых площадок для конструктивного диалога и выработки совместных решений представителей власти, бизнеса, науки и общественности в сфере защиты рынков от контрафактной и фальсифицированной продукции, охраны прав на объекты интеллектуальной собственности и формирования цивилизованного рынка товаров и услуг. Проведение Форума показало глубину проблемы контрафакта и ее негативные последствия, позволило разработать комплекс мер противодействия производству и распространению контрафактной и фальсифицированной продукции.

— Какая работа ведется по развитию технических средств защиты товаров от подделки?

— Одним из важнейших направлений деятельности Международной ассоциации «Антиконтрафакт» является внедрение современных методов и систем предотвращения оборота неаутентичной, в том числе фальсифицированной и контрафактной продукции. В нашей структуре объединяются организации, работающие в том числе и в этой сфере. Один из комитетов Ассоциации – это  Комитет по защитной маркировке и созданию систем прослеживания продукции. Достижение «прозрачности» является важным условием противодействия обороту неаутентичной, в том числе контрафактной и фальсифицированной продукции. Нормативная база противодействия обороту неаутентичной продукции включает документы по стандартизации и законы, определяющие порядок применения уникальной идентификации, машиносчитываемого маркирования, прослеживаемости оборота и контроля аутентичности продукции. В целях создания и поддержания соответствующей нормативно-технической базы Приказом Росстандарта № 1890 от 21.11.2014 года был создан Технический комитет по стандартизации «Средства и методы противодействия фальсификациям и контрафакту», который я возглавляю. Ассоциация ведет активную работу по данному направлению в рамках взаимодействия с данным комитетом.

— С какими еще государственными органами Вам приходится взаимодействовать с целью реализации поставленных задач?

— Практически со всеми. Здесь, прежде всего, стоит отметить Государственную комиссию по противодействию незаконному обороту промышленной продукции, созданную Указом Президента Российской Федерации от 23.01.2015 года № 31 «О дополнительных мерах по противодействию незаконному обороту промышленной продукции»), задачей которой является координация деятельности федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления, а также организация их взаимодействия с общественными объединениями и организациями. Ассоциации поручена работа по организационно-техническому обеспечению деятельности Экспертного совета при Государственной комиссии. Также стоит отметить активное участие Ассоциации в деятельности Рабочей группы по выработке предложений в отношении дальнейшего применения принципа исчерпания исключительного права на объекты интеллектуальной собственности при Коллегии Евразийской экономической комиссии, созданной Решением Совета Евразийской экономической комиссии от 23 июня 2014 года № 45.

— Сегодня никому уже не нужно доказывать, что контрафакт и фальсификат – это зло, которое выросло и стало угрозой национальной безопасности России и других государств, и что борьба со злом такого масштаба может быть только системной и комплексной. Еще очень много необходимо сделать. Это работа по построению будущего России, здоровой жизни для нас и наших детей. И эффективное противодействие контрафакту и фальсификату возможно только если мы объединим наши силы.

27 мая 2016

Отель Хилтон Ленинградская: Москва, Каланчевская улица, 21/40

Рабочий язык: русский, французский

В ходе конференции ведущие специалисты расскажут о методах выявления и противодействия  контрафакту, крупнейшие компании-производители поделятся своим практическим опытом борьбы с нелегальной продукцией.

Подробнее

На повестке дня:

• Цивилизованный рынок vs контрафактная продукция: почему рынку выгодно первое и невыгодно второе?
• Актуальные проблемы и их решения в борьбе с контрафактом и пиратством товарных знаков. Case study.
• Паразитирование на бренде. Как с этим бороться?
• Контрафакт и репутационные риски для бренда. Превентивные методы и способы устранения нанесенного ущерба: пошаговая инструкция
• Контрафакт и ущерб здоровью потребителей.  Пищевая и  фармацевтическая безопасность – залог здоровья нации
• Пиратский софт и безопасность данных
• Судебная практика по нарушению прав на ТЗ. Недобросовестная конкуренция и злоупотребление правом на ТЗ
• Анализ регионов России с точки зрения распространения контрафактной продукции.
• Как ритейлеры контролируют закупки и поставщиков продукции?

Семинар будет интересен:

• генеральным директорам
• руководителям департаментов защиты торговых марок
• GR директорам
• директорам по маркетингу

Спикеры

МИНИСТЕРСТВО ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РФ

 АСЛАМБЕК АСЛАХАНОВ — Член Совета Федерации, Президент Международной ассоциации Антиконтрафакт 

АЛЕКСЕЙ ПОПОВИЧЕВ — Исполнительный директор некоммерческого партнерства «Содружество производителей фирменных торговых марок» в России «РусБренд»

ВАЛЕНТИН КИСЕЛЕВИЧ — Менеджер по работе с контрафактной продукцией, Sanofi

ГАЙК САФАРЯН — Партнер и глава группы по таможенному праву, CMS Россия

ЯНА БРУТМАН — Партнер, TM DEFENCE Legal Services

ДАРЬЯ ЕРМОЛИНА — Советник,  Baker & McKenzie

ВСЕВОЛОД ТЮПА — Старший юрист и глава практики фармацевтики и биотехнологий, CMS Россия

ДАРЬЯ ЯДЕРНАЯ — Генеральный директор, Y Consulting

АННА СИДОРОВА — Менеджер по защите торговых марок, Unilever 

ТАТЬЯНА ФЕДОТОВА — Руководитель направления по соблюдению правил корпоративного лицензирования, Microsoft

МАРИОН ГУТ — Советник по вопросам интеллектуальной собственности по СНГ и Грузии, Экономическая Служба/Посольство Франции в России

ВАДИМ  КУКАВА — Исполнительный директор Ассоциации «Инфарма»

Во встрече приняли участие представители Управления торговых ограничений, валютного и экспортного контроля ФТС России, должностные лица Центрального таможенного управления и всех таможен ЦТУ, таможен, непосредственно подчиненных ФТС России, а также представители Международной федерации футбольных ассоциаций, ООО «Агентство интеллектуальной собственности» (представитель FIFA по защите символики), ООО «Власта-консалтинг» (представитель товарных знаков «Adidas»), ЗАО «Группа компаний «Восток и Запад» (представитель товарных знаков «Bosco»), Негосударственной судебно-экспертной организации «Фактум».

В связи с проведением Чемпионата мира по футболу 2018 года Российская Федерация приняла на себя ряд обязательств, в том числе обязательства по защите бренда и символики FIFA.

Сергей Шкляев, начальник Управления торговых ограничений, валютного и экспортного контроля, подтвердил готовность таможенных органов Российской Федерации осуществлять защиту прав интеллектуальной собственности товарных знаков FIFA и символики Чемпионата мира по футболу 2018 года в рамках реализации основных функций, возложенных на российскую таможенную службу.

Алексей Швецов, советник по вопросам защиты бренда FIFA, рассказал участникам мероприятия основные положения реализации Программы по защите бренда FIFA при подготовке и проведении Кубка конфедераций FIFA 2017 года и чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года в России.

FIFA, являясь правообладателем широкого перечня товарных знаков на территории России, считает важным не допустить появления на внутреннем рынке  Российской Федерации и других стран Евразийского союза контрафактной продукции с использованием охраняемой символики. В этой связи FIFA предпринимает широкий комплекс мер как по предупреждению возможных нарушений, так и по оперативному их пресечению совместно с правоохранительными органами России.

Особое внимание участников специализированного семинара было обращено на то, что в связи с мировым значением планируемого спортивного события, FIFA считает важным не допустить появления на внутреннем рынке Евразийского союза поддельной продукции с использованием товарных знаков FIFA и символики Чемпионата мира по футболу 2018 года путем проникновения контрафактной продукции на таможенную территорию Союза через таможенную границу.

Анна Гревцова, ООО «АИС» представитель FIFA по вопросам защиты интеллектуальной собственности и взаимодействию с правоохранительными органами Белоруссии, Казахстана, Киргизии и Армении, обратила внимание, что правообладателем принято решение об установлении эффективного таможенного барьера на пути проникновения поддельной продукции через таможенную границу Евразийского союза посредством включения во все национальные таможенные реестры государств-членов Союза товарных знаков, принадлежащих Международной федерации футбольных ассоциаций. Представитель FIFA сообщила, что заявления о включении в таможенные реестры уже поданы в таможенные службы Российской Федерации, Республики Беларусь, Кыргызской Республики. Осуществляется подготовка комплекта документов для подачи в таможенные службы Республики Казахстан и Республики Армения.

Федеральная таможенная служба поддержала инициативу представителей FIFA по направлению письма в адрес таможенных служб государств-членов Таможенного союза о необходимости комплексной защиты товарных знаков, принадлежащих Международной федерации футбольных ассоциаций.

Представители ООО «Власта-консалтинг» довели до участников семинара вопросы об особенностях защиты прав на такие объекты интеллектуальной собственности, как «ADIDAS», «REEBOK», отличительных признаках продукции, производимой и ввозимой с нарушением прав правообладателей.

Все выступления участников содержали не только актуальную информацию о мерах, принимаемых таможенными органами по борьбе с нарушениями прав интеллектуальной собственности, но и практические рекомендации, которые могут быть использованы должностными лицами таможенных органов при выявлении и расследовании правонарушений, связанных с незаконным использованием товарных знаков.

В ходе дискуссии также сделан акцент на необходимости усиления таможенного контроля за перемещением спортивных товаров в международных почтовых отправлениях.

В ходе семинара были обозначены дальнейшие направления взаимодействия  Федеральной таможенной службы и Международной федерации футбольных ассоциаций.

Мероприятие стало одним из первых в серии специализированных таможенных семинаров, которые в рамках Программы по защите бренда и символики FIFA в ближайшее время будут проводиться ФТС России совместно с представителями FIFA во всех регионах страны.

— В ФАС России обращают внимание на большое количество заявлений, содержащих требование о признании незаконного использования товарного знака актом недобросовестной конкуренции. При этом в ряде случаев заявители альтернативно используют и гражданско-правовые методы защиты прав, в том числе взыскание убытков. Обращение в антимонопольный орган может быть обоснованным, когда направлено на пресечение действий, не только затрагивающих субъективные права заявителя, но и серьезно влияющие на состояние конкуренции на рынке определенного товара в целом. Кроме того, в случае, когда определенная форма правонарушения является типичной и распространенной на рынке, публичное разбирательство в ФАС России и его освещение в СМИ может также сыграть роль для предупреждения подобного поведения для иных субъектов рынка. Вместе с тем, разбирательство в ФАС России не влечет оперативного пресечения нарушения и восстановления прав заявителя, поскольку сроки разбирательства дела (несколько месяцев) установлены для целей полного и объективного его рассмотрения, в то время как ФАС России не уполномочен принимать меры оперативного реагирования (обеспечительные меры и т.п.). Эти обстоятельства заявителю следует учитывать при выборе способа защиты права.

— Отдельной возможностью, представленной антимонопольным законодательством, является признание недобросовестной конкуренцией действий, связанных с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации товаров, работ или услуг. На какие случаи распространяется данная норма и установление каких обстоятельств имеет значения для подобных разбирательств? 

— В силу статьи 14.4 Федерального закона «О защите конкуренции» не допускается недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг. Данная статья применяется в случае, когда лицом, допустившим акт недобросовестной конкуренции, является правообладатель, зарегистрировавший на себя средство индивидуализации и своими действиями ограничивающий возможности иных субъектов добросовестно осуществлять предпринимательскую деятельность. Статьей 14.6 Закона установлен иной запрет, направленный на защиту интеллектуальных прав правообладателя, и он защищает его от незаконного использования его интеллектуальной собственности лицами, не управомоченными использовать соответствующие результаты интеллектуальной деятельности.

Первый случай имеет место, когда правообладатель законно, с соблюдением установленной процедуры приобрел право на средство индивидуализации и реализует его в пределах, предусмотренных законом (например, предъявляет претензии и иски, препятствует производству товаров с аналогичными средствами индивидуализации иными лицами), однако мотив, целеполагание при совершении данных действий были недобросовестными. Например, осуществлена регистрация обозначения, ранее широко и открыто использовавшегося и раскрученного многими субъектами, и в результате этой регистрации правообладателю нет необходимости нести дополнительные расходы на рекламу и раскрутку бренда. При этом производители, ранее сыгравшие роль в обеспечении его узнаваемости, оказываются вне закона. Таких производителей может защитить ФАС России, и именно обстоятельства, сопутствующие регистрации знака – мотив и цель выбора обозначения, направленность действий при регистрации и дальнейшем использовании знака на вытеснение с рынка конкурентов, — являются предметом рассмотрения антимонопольного органа.

Второй случай аналогичен спорам о защите исключительных прав, рассматриваемым судами: ФАС России выявляет факт незаконного использования результатов интеллектуальной деятельности, предоставляющего необоснованные преимущества над правообладателем, и пресекает соответствующие незаконные действия на рынке. При этом не взыскиваются какие-либо компенсации в пользу правообладателя, однако с нарушителя может быть взыскан оборотный штраф, исчисляемый исходя из объема выручки, полученной от продажи контрафактного товара.

— Прокомментируйте, пожалуйста, практическое значение изменений в закон «О защите конкуренции», вступивших в силу с 05.01.2016г., касающихся недобросовестного использования чужих товарных знаков?

— Новая редакция положений закона о защите конкуренции в части недобросовестной конкуренции направлена на имплементацию в закон практического опыта ФАС России в данной области и уточнение перечня форм недобросовестной конкуренции в целях упрощения квалификации отдельных нарушений для антимонопольных органов, а также большей правовой определенности для бизнеса. Фактически это развернутое и детализированное прочтение ранее действовавших положений об НДК, однако каждой из форм нарушения посвящена отдельная статья.

До 2013 года все заводы, входящие в Группу, были представлены на вторичном рынке автокомпонентов под своими уникальными товарными знаками. В соответствии со стратегией развития Группы ОАТ были разработаны единые для всех заводов Группы ОАТ логотип и дизайн упаковки. Это позволило предложить рынку, начиная с 2013 года, всю производимую номенклатуру под единым брэндом. На логотип и дизайн упаковки были немедленно поданы заявления о регистрации товарного знака и промышленного образца.

Вывод новой упаковки на рынок состоялся через три месяца после утверждения нового стиля упаковки и подачи заявки на регистрацию логотипа и дизайна упаковки в качестве товарных знаков и промышленного образца. Еще через месяц на рынке появился контрафакт в упаковке, схожей до степени смешения с новой упаковкой Группы ОАТ.

Группе ОАТ как производителю оригинальных автокомпонентов приходится иметь дело с четырьмя видами конкурирующих изделий:

1. изделия промышленного изготовления, схожие до степени смешения с оригинальной продукцией Группы ОАТ, с контрафактным клеймом на изделиях;

2. оригинальные изделия конкурирующих производителей, промышленного изготовления, в упаковке, схожей до степени смешения с оригинальной упаковкой Группы ОАТ;

3. изделия «no name», промышленного изготовления, в упаковке, схожей до степени смешения с оригинальной упаковкой Группы ОАТ;

4. бывшие в употребления оригинальные изделия и восстановленные кустарным способом.

Производится такая продукция в основном в Китае и ввозится в Россию, а также в России на небольших и разной степени легальности предприятиях. Причем зачастую автокомпоненты производятся на списанном оборудовании и оснастке, которые были выкуплены у производителя оригинала (этим, кстати, объясняться появление оригинального клейма на изделиях).

Группой ОАТ были рассмотрены и внедрены два возможных метода борьбы с контрафактной продукцией, поступающей в Россию и производимой в России, и ее вывода из оборота. Первый метод заключается во взыскании убытков за факты нарушения прав на интеллектуальную собственность и создании для производителя контрафакта дополнительных издержек, которые сделают производство контрафакта невыгодным. Второй метод заключается в доказывании несоответствия контрафакта обязательным техническим требованиям и изъятии товара с рынка как опасного для потребителя.

В условиях преобладающей доли контрафакта на вторичном рынке автокомпонентов с его миллиардными объемами противодействовать контрафактной продукции только средствами правовой охраны товарного знака дорого и непродуктивно. Кроме того, более года, в течение которого длилась регистрация товарного знака, использование этих средств было в принципе невозможно. Поэтому Группа ОАТ комбинирует оба метода.

В рамках первого метода правообладатель сообщает в ФТС сведения о своих правах. ФТС включает сведения о правах в таможенный реестр и в случае подозрений на нарушение права приостанавливает выпуск товара, о чем сообщает правообладателю. В реальности все оказывается не так радужно. ФТС останавливает выпуск автокомпонентов, по ее мнению, обладающих признаками контрафакта. Казалось бы, правообладатель может представить в ФТС «белый» список дилеров, в ком уверен и с кем работает, чтобы ФТС в отношении таких дилеров не принимала решения о приостановке выпуска. Но не исключена вероятность, что в какой-то момент дилер может оказаться вовлеченным в оборот контрафакта, поэтому составление «белого» списка может обернуться против производителя.

Кроме того, стоимость отдельной партии товара сравнительно невелика, от нескольких десятков тысяч рублей, что делает доступным закупку широкому кругу дилеров. Поэтому перечень дилеров, проводящих через себя товар на рынок, длинный и постоянно изменяется. В дальнейшем дилер перепродает автокомпоненты оптом, так товар может неоднократно переходить по цепочке. В какой-то момент следы товара теряются. Поэтому для правообладателя уверенно подтвердить в течение срока действия решения о приостановке выпуска товара (10 рабочих дней), что товар не нарушает его права правообладателя, оказывается весьма затруднительно.

Срок процедуры увеличивается, если правообладатель сочтет необходимым для подтверждения факта нарушения его прав обратиться в ФТС с заявлением об отборе пробы для проведения экспертизы товара. Экспертиза выполняется в собственной лаборатории завода-изготовителя, принадлежащего правообладателю. Стоимость экспертизы относится на счет правообладателя и никем не возмещается. При этом в случае разбирательства по факту нарушения прав правообладателя такая экспертиза не имеет силы, т.к. проведена заинтересованным лицом.

Как видно, при использовании механизма защиты своей интеллектуальной собственности путем включения сведений о правах в таможенный реестр есть риск на выходе создать некомфортные условия работы для дилеров. Дилеры могут принять решение перестать закупать оригинальный товар, что приводит к сокращению доли на вторичном рынке и ее замещению контрафактом.

В Группе ОАТ успешно применяется стратегия, направленная на физическое изъятие контрафакта с рынка. Служба безопасности совместно с правоохранительными органами выявляет точки производства и продажи контрафакта. Действуют целые производства и есть населенные пункты, экономика которых тесно связана с производством контрафакта (www.kommersant.ru/doc/2254696). Контрафакт обнаруживается при контрольных закупках, его перевозке, на производствах, причем изделия могли быть упакованы в упаковку, схожую до степени смешения с оригинальной и изготовленную явно промышленным способом. Но уголовные дела, несмотря на стоимость обнаруженного товара свыше 500 тыс.руб., не возбуждаются, т.к., по мнению полиции, поскольку на изделии в контрафактной упаковке отсутствует клеймо с товарным знаком группы ОАТ, ущерб правообладателю якобы причиняется только в размере стоимости изготовления упаковки! Поэтому распространители контрафакта оплачивают административный штраф за использование контрафактной упаковки, получают назад ранее изъятый контрафактный товар и продолжают его распространение. С такой практикой Группа столкнулась во всех регионах своего присутствия.

Чтобы избежать такого порочного правоприменения, итоги экспертизы контрафактного товара, проводимой на своих заводах-изготовителях, стали использоваться для возбуждения дел по фактам несоответствия контрафактной продукции обязательным техническим требованиям (второй метод). Дополнительно предъявляются требования, основанные на Законе защите прав потребителей. Подаются жалобы в Роспотребнадзор и ФАС на продавцов контрафакта в связи с введением потребителей в заблуждение относительно свойств безопасности и происхождения товара. Как правило, в ходе проведения комплекса таких мероприятий контрафакт арестовывается, передается на временное хранение правообладателю на завод-изготовитель, впоследствии, при соблюдении законной процедуры, уничтожается. Как видим, изначально поставленная задача – выводить контрафакт из гражданского оборота – достигается путем приложением адекватных усилий.

В заключение отметим, что в практике Группы ОАТ комплексный подход к борьбе с контрафактом оказался эффективным. Принимаются меры по правовой охране объектов интеллектуальной собственности, включению в таможенный реестр, выстроена работа с дилерами, возбуждаются дела по фактам производства и продажи опасных для потребителя товаров. Такой подход способствует сохранению и увеличению рыночной доли.

При вынесении решения суд опирался на ст. 1484 Гражданского кодекса РФ, где указано, что для доказательства факта незаконного использования товарного знака необходимо установить сходство до степени смешения используемого ответчиками обозначения с зарегистрированным товарным знаком заявителя и установить однородность товаров. Факт однородности предлагаемых к продаже товаров была подтвержден имеющимися в деле доказательствами. Среди них было заключение, составленное Лабораторией социологической экспертизы на основе результатов проведенного социологического исследования. Согласно полученным данным, примерно каждый второй опрошенных ошибочно считает, что товары, выпускаемые под комбинированным обозначением «РУССКИЙ БАРЬЕР» и общеизвестным товарным знаком № 134 («БАРЬЕР») (52%), а также товарными знаками № 142357 («БАРЬЕР») (47%), № 321652 («Барьер.RU») (50%) производятся одной компанией. Данный факт свидетельствует об опасности введения в заблуждение потребителей фильтров для питьевой воды и бытовых фильтров относительно производителя.

Суд учел представленные данные при вынесении заключения, запретив всем ответчикам использовать обозначение «РУССКИЙ БАРЬЕР». Также суд постановил взыскать с ООО «Фильтры для воды» 100 000 руб., с Индивидуального предпринимателя Ломовского Павла Александровича – 100 000 руб. и с ООО «Русский барьер» — 300 000 руб. в пользу истца ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии».

Лаборатория социологической экспертизы благодарит независимого патентного поверенного Бурмистрова Дмитрия Борисовича за сотрудничество.

Решение Арбитражного суда.

Убытки правообладателя товарного знака. 

Введение потребителей в заблуждение.

Сходство до степени смешения.

Программа бесплатных услуг.

Защита интеллектуальной собственности. 

В двух точках, расположенных в торговом центре на Кронштадтском бульваре, оперативниками была изъята партия спортивной одежды под марками известных мировых брендов с признаками контрафактности.

По предварительным данным, правообладателям нанесен материальный ущерб на сумму более 2 млн рублей.

7 октября в ходе проведения оперативно-разыскных мероприятий сотрудниками УВД по САО были задержаны два администратора магазина. Ими оказались ранее не судимые 39-летний москвич и 38-летняя жительница Подмосковья.

По данному факту возбуждено уголовное дело по признакам преступления, предусмотренного ст. 180 УК Российской Федерации «Незаконное использование средств индивидуализации товаров».

В отношении подозреваемых избрана мера принуждения в виде обязательства о явке.

В настоящее время полицейские проверяют злоумышленников на причастность к совершению аналогичных преступлений.

Сотрудники УВД по САО обращаются ко всем гражданам, пострадавшим от противоправных действий, с просьбой звонить по телефонам: (495) 601-00-09, (495) 601-00-08 или в службу «102» (с мобильных телефонов – 112).

Помимо лицензий и копий свидетельств на товарный знак, ООО «Торговый дом «Мегаполис» представил заключения патентного поверенного Маркина Д. Н., справки Роспатента, а также заключение Лаборатории социологической экспертизы о наличии сходства до степени смешения бутылки водки «Хрустальная» с объемными товарными знаками №514665 и №344862. Согласно результатам социологической экспертизы, бутылка водки «Хрустальная» является сходной до степени смешения с бутылками водки со словесным обозначением «Хортиця».

В ходе разбирательств ответчик не смог представить обоснованных доводов. Представитель ООО «Первый питейный заводъ» то упрекал истца в том, что тот не имел права обращаться в антимонопольный орган за защитой прав ГСХ Трейдмарск Лимитед в связи с отсутствием лицензионного договора, то сомневался в подлинности справок Роспатента, а позже и вовсе заявил, что производство водки «Хрустальная» приостановлено.

В результате рассмотрения дела Комиссия Управления признала действия ООО «Первый питейный заводъ», выразившиеся во введении в оборот алкогольной продукции под наименованием «Хрустальная», незаконным и нарушающим пункт 4 части 1 статьи 14 Закона «О защите конкуренции». Обществу выдано предписание о прекращении нарушения антимонопольного законодательства.

Решение УФАС.
Сходство до степени смешения.
Недобросовестная конкуренция.
Введение потребителей в заблуждение.
Программа бесплатных услуг.
Защита интеллектуальной собственности.

]]> https://brandlawyer.ru/zashhita/zashhita-ot-nezakonnogo-ispolzovaniya/delo-o-shodstve-mezhdu-dizaynom-butyilok-i-etiketok-vodki-hortitsya-i-hrustalnaya/feed/ 0