Значение защиты бренда для стартапа

Интервью с юристом Правовой практики Центра интеллектуальной собственности «Сколково», российским патентным поверенным Дарьей Сметневой

- Дарья, реализация проекта создания и обеспечения функционирования Инновационного Центра «Сколково» осуществляется в целях развития исследований, разработок и коммерциализации их результатов. Коммерциализация результатов исследований и разработок не возможна без их защиты, в том числе патентования. Однако выход на рынок часто сопровождается необходимостью уникальной маркировки разработанного продукта. Какое значение в связи с эти имеет защита бренда (товарного знака) для стартапа и /или резидента Сколково?

— Для каждого стартапа, который только выходит на рынок, очень важно иметь активы, которыми являются, главным образом, его интеллектуальная собственность (патенты, товарные знаки). По сути, инновационные идеи, ставшие интеллектуальной собственностью — это главный багаж стартапа, что делает его привлекательным для инвесторов.

Товарный знак (знак обслуживания) — это один из важных активов, стоимость которого будет расти с каждым годом. В случае успешности компании, особенно, в случае выхода на зарубежные рынки, стоимость товарного знака может вырасти стремительно и стать одним из инструментов получения прибыли (например, путем лицензирования товарного знака).

Мы знаем, что есть такое понятие как «бренд», которое не тождественно товарному знаку, поскольку не имеет законодательного закрепления. Бренд широко известен потребителю и может включать в себя серию товарных знаков. Порой бренд оценивается в очень крупную сумму. Например, самым дорогим брендом в мире является бренд Apple, который включает в себя собственно наименование и изображение яблока. По данным Forbes на 14.05.2015 стоимость бренда Apple оценивалась в  $145,3 млрд. К примеру, стоимость бренда конкурента Apple, компании Samsung оценивалась по тем же данным в Forbes в  $37,9 млрд.

- А пока стартап не дорос до уровня Самсунга…?

— На самом деле, у любого стартапа есть все шансы достичь популярности и высоких показателей продажей, как у Самсунга, постепенно завоевывая товарные рынки и интерес потребителей.

Товарный знак – это не только актив компании, но и узнаваемость компании в глазах потребителя.

Обозначение, которое компания размещает в качестве товарного знака на своих товарах, этикетках, использует при продвижении товаров или услуг.

Особенно если обозначение яркое и оригинальное, то, безусловно, у потребителя данное обозначение будет ассоциироваться именно с данной компанией, что тоже очень важно! Наверное, сейчас каждый, глядя на фирменный красный цвет компании Кока-Кола, будет вспоминать именно о напитке Кока-Кола. И стилизованную золотую букву «М» компании МакДональдс тоже вряд ли с кем-то перепутаешь.

- На каком этапе Вы рекомендуете зарегистрировать свой товарный знак? Мы провели исследование среди участников SkolkovoBazar – далеко не у всех товарный знак зарегистрирован даже в России! Кто-то улыбается и говорит: да… зачем он…

— К сожалению, не все понимают, зачем это нужно. Мы, конечно, рекомендуем регистрировать товарный знак, как только компания начинает свои первые шаги. Учитывая длительные сроки регистрации, как в России, так и за рубежом (на практике это от 12 до 18 месяцев), компания может резко «выстрелить», стать популярной. Компания, не защитившая бренд, несет риски со стороны недобросовестных лиц, которые зачастую, пользуясь успехом и репутацией стартапа, выпускают аналогичные товары с очень похожим обозначением, либо регистрируют обозначение на себя и принуждают  покупать товарный знак под угрозой судебного разбирательства и взыскания, что чревато негативными последствиями для стартапа!  В частности, регистрация третьим лицом сходного товарного знака может перекрыть для стартапа возможность выхода на товарные рынки. Нужно учитывать, что доказать в суде нарушение прав на обозначение намного легче при наличии зарегистрированного товарного знака.

Использование сходных обозначений разными компаниями в любом случае вызовет смешение в глазах потребителя – то есть потребитель не будет разделять продукцию добросовестного участника товарооборота и продукцию «последователя».  Такая ситуация вполне может сложиться, когда оба добросовестных участника оборота используют похожие обозначения, не зная о существовании друг друга.

Кроме того, стоит учитывать, что первая зарегистрировавшая на себя права на товарный знак компания, будет иметь полное право предъявлять иски к любым иным компаниям (пусть добросовестным) о нарушении своих прав.

Нужно помнить, что в таком случае стартап будет, не только лишен прав на свое обозначение, но и может быть обвинён в нарушении чужих прав на товарный знак.

Поэтому мы, конечно, рекомендуем как можно раньше регистрировать права на товарный знак, а до регистрации более тщательно проводить поиски и анализировать уже зарегистрированные товарные знаки.

- Можно ли сказать, что негативные последствия несвоевременной регистрации одинаковы для российского и зарубежных рынков?

— Да, негативные последствия, по существу одинаковы, суммы компенсации за нарушение прав на товарный знак на зарубежных рынках, например, в США оцениваются в гораздо большие суммы, чем у нас. Там они могут достигать сумм в миллионы долларов!

- Сталкивались ли Вы уже со случаями, когда резидент Сколково, выходя на зарубежный рынок, был вынужден менять свою торговую марку?

— У нас были ситуации, когда стартапы Сколково выходили на рынки США и Европы, и в процессе рассмотрения заявки экспертиза патентного ведомства противопоставляла сходные товарные знаки компаний, долго существующих на рынке и зарегистрировавших свои права на обозначение ранее. Также существует механизм подачи возражений на регистрацию знака лицом, которое считает, что его права могут быть нарушены регистрацией такого товарного знака. Чаще всего с таким возражением обращаются компании-производители товаров, чьи права потенциально могут быть нарушены в случае регистрации товарного знака зарубежным ведомством.

Кроме того, в некоторых странах, например в США, необходимо подтверждать использование товарного знака. То есть, если Вы зарегистрировали знак в США, но не используете его, Ваш знак будет аннулирован ведомством.

В нашей ситуации мы решили вопрос мирно:  резидент сократил перечень товаров, указанный в первоначальной заявке, который пересекался с товарами, которые производит компания – правообладатель сходного товарного знака. Тем самым избежали рисков отказа в регистрации и дальнейших возможных претензий со стороны компании-правообладателя сходного товарного знака.

- Гранты на патентование в Сколково есть! А вот грантов на защиту товарного знака, по нашей информации, нет! Почему и что планируется в этом аспекте делать?

— Действительно, это так. Гранты на регистрацию товарных знаков не предоставляются. Однако льготные условия для компаний-участниц проекта Сколково, действуют  — подготовка заявки всего лишь за 999 рублей! Это стоимость услуг нашего Центра распространяется как на подачу российской заявки на регистрацию товарного знака, так и международной по Мадридской системе (если Вы знаете, на рынке услуг стоимость подготовки и подачи заявки на регистрацию товарного знака дороже в десятки раз!)

Поясню, что представляет собой Мадридская система. Она предлагает владельцам товарных знаков (заявок на регистрацию) возможность охраны принадлежащим им знаков (заявок на регистрацию) в нескольких странах-членах Мадридского союза путем подачи одной заявки. В Мадридский союз входит достаточно много стран (97 стран), такие как страны ЕС, США, Индия и Китай – т.е. основные рынки, интересные для сколковских стартапов. Заявка по Мадридской системе обязательно подаётся либо на основе российской заявки, либо уже российского свидетельства на товарный знак. Такая заявка подаётся через Роспатент в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), последнее же в свою очередь отправляет заявку в патентные ведомства тех стран, в которых наш стартап испрашивает правовую охрану своего обозначения.  Дополнительно к 999 рублям оплачиваются пошлины ВОИС, размер которых будет зависеть от:

— вида обозначения (для словесного обозначения – 653 CHF, а для комбинированного/ изобразительного или обозначения в цвете – 903 CHF). Это базовая пошлина и она оплачивается всегда, независимо, сколько классов МКТУ и какие страны будут заявлены;

— количества классов Международной классификации товаров и услуг;

— выбранных стран, в которых испрашивается правовая охрана.

Нужно отметить, что в некоторых странах установлены стандартные пошлины (размер пошлин), а в некоторых – пошлины индивидуальные, например, в США или ЕС. Например, для США установлена пошлина 301 CHF за 1 класс МКТУ.

- Были ли уже судебные разбирательства по защите интересов Сколковских резидентов по вопросам товарных знаков?

— До сегодняшнего дня таких судебных разбирательств не было! Все разногласия мы стараемся урегулировать путём переговоров, и, пока, решение всех подобных вопросов ограничивалось претензионным порядком.

Подробнее с нашим опытом и услугами, которые оказывает наш Центр можно ознакомиться на сайте.