Защита бренда
Защита бренда

Понятие защиты бренда имеет два значения. Во-первых, это государственная регистрация созданного словесного, изобразительного, комбинированного и других видов обозначений в Роспатенте. Посредством регистрации обладатель приобретает исключительное право на знак, иными словами, монополию на его использование. Пока ваш бренд не зарегистрирован, вы никому не можете запретить его использование. Более того, в любой момент вам могут запретить его использовать лица, зарегистрировавшие на себя тождественное или сходное до определенной степени обозначение.

Если требуется защита бренда за пределами РФ, то необходимо зарегистрировать его по национальному праву того государства, где нужна защита, либо воспользоваться Мадридской системой международной регистрации знаков.

Второе значение защиты бренда – это набор средств и возможностей, представленных гражданским, административным, уголовным, таможенным и антимонопольным законодательствами, которые позволяют бороться с недобросовестными пользователями бренда, зарегистрированного в Роспатенте в качестве товарного знака или знака обслуживания.

Но не только о товарных знаках и знаках обслуживания мы рассуждаем в материалах настоящего раздела. Такие средства индивидуализации, как фирменное наименование, коммерческое обозначение, наименование места происхождения товара, становясь брендом или входя в его состав, также интересуют нас с точки зрения защиты.

Если бренд не защищать, он умрет. Например, недобросовестные пользователи, продавая под вашей маркировкой контрафактные товары низкого качества, погубят репутацию вашего бренда перед потребителем, при этом заработав на ваших вложениях. Либо вам запретят использовать бренд те, кто поспешил его зарегистрировать на себя.

При таком раскладе сразу хочется защитить все. А что, действительно, можно защитить с помощью регистрации, кроме словесных и изобразительных элементов? Объемный элемент? Звук? Запах? Цвет, только один цвет или сочетание нескольких цветов? Ответы вы найдете в материалах раздела.

И в самом процессе защиты существует множество угроз для бренда, которые мы предлагаем обсудить. Бренд-войны не прекращаются, тактика и стратегия совершенствуются. Подпишитесь на обновления, чтобы оставаться в курсе последних событий.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ
08.02.2016
Антимонопольные инструменты защиты прав владельцев товарных знаков

Интервью с заместителем начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы России Скляровой Я.В.

9910
25.01.2016
Стратегии противодействия контрафакту

Мнение экс-заместителя генерального директора ОАО "Объединенные автомобильные технологии"

9090
02.12.2015
Проект «Барьер»: компенсация за незаконное использование товарных знаков

Арбитражный суд г. Москвы 27 октября 2015 года признал сходство до степени смешения комбинированного обозначения «РУССКИЙ БАРЬЕР» с товарными знаками «Барьер», принадлежащими истцу, и присудил выплату компенсации.

6530
24.11.2015
Знаковое решение Роспатента по товарному знаку «ATTIVA»

Компания «Гоулден Лейди» добилась отмены регистрации товарного знака «ATTIVA». Роспатент счел, что менее 10% опрошенных в целевой группе достаточно для угрозы введения потребителей в заблуждение. Коллегия ППС постановила, что экспертное заключение должно считаться достоверным, пока не доказано иное.

6380
11.11.2015
CASIO признан общеизвестным с 2010 года

Обозначение «CASIO» признано общеизвестным товарным знаком в России с 31.12.2010. Правообладатель представил в Роспатент практически идеальный пакет документов.

6610
03.11.2015
Проект «Полугар»: когда общепринятый термин можно регистрировать как товарный знак?

Если потребители не знают слово, которое когда-то было общепринятым термином, значит, его можно регистрировать в качестве товарного знака. Решение по «Полугару» принято в Роспатенте и сохранено в силе в Суде по интеллектуальным правам.

7680
02.10.2015
Дело о сходстве между дизайном бутылок и этикеток водки «Хортиця» и «Хрустальная»

Комиссия Кабардино-Балкарского УФАС России рассмотрела дело о нарушении антимонопольного законодательства и признала действия ООО «Первый питейный заводъ» актом недобросовестной конкуренции.

6930
25.09.2015
Значение социологических опросов в спорах о брендах


Интервью с И.В. Батыковым заведующим Лабораторией социологической экспертизы Института социологии РАН

1 0050